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像在世界上所有的辦公大樓一樣，我們坐在一個青藍色的會議室裡，圍繞著一張橢圓形大桌，上面擺著一杯杯橙汁，一個秘書奴隸低眉下眼地拿進來一個咖啡保溫瓶，空氣中還存有前晚的會議殘留下的狐臭。杜勒致了開場白後強調：“今天的會議內容保密，沒有章程，是一個危機會議，要看消費者再次購買狀況，只是我有點擔心週轉率。一家競爭對手正大肆開展一場促銷活動，發出‘我也要’攻勢。訊息一致證實，他們想竊取我們的市場。我們認為我們已面臨威脅。”剎那間，所有與會人員都皺起眉頭，如果加上鋼盔和總參謀長的地形圖，我們就置身於《最漫長的一天》【美國電影，敘述二戰時盟軍在法國諾曼底登陸。】　當中了。

經過了一番形勢的例行評論後，輪到我們廣告公司的客戶服務總監讓·弗郎索瓦（慣稱傑夫）發言，他一邊摘要總結，一邊用投影機將他的幻燈片投映在牆上：“過一會兒，我們將向你們介紹我們設計的三十秒廣告指令碼，以打退競爭對手向‘清麗佳人’的攻擊。我提醒你們，上次會上確定的戰略目標，就是針對市場不斷被侵蝕的狀況。‘清麗佳人’除了不斷革新外，還希望藉助於其人體工程學的新包裝，向人們提供一種軟乳酪新形象。”他抬起頭，換了張幻燈片，牆上顯現出幾個加粗了的字：

中間色調提議（續）

情緒

貪食/難以抵制

快樂/時尚 清麗佳人 減肥/美容

健康/營養 理智

既然沒人吭氣，他看著他的女助理（她寄託在幼兒園的孩子正鬧中耳炎）用Word　打的文稿繼續侃侃而談：“正如二十三號那天呂克和阿爾弗雷德所決定的，我們考慮重點主要放在消費者的利益上，即，‘清麗佳人’，讓我保持苗條，其豐富的維他命和鈣質，更讓我吃得聰明。鑑於眾多類似商品已充塞市場，品牌評估報告顯示，我們應該著眼以下兩個方面：美容和健康，即‘清麗佳人’，對我的身體和心靈都有益處。也就是說大腦和大腿。嘿嘿。”

他這番話是企劃部門職員（兩個四十歲左右、患有抑鬱症的企劃人員和他們從第戎高等商學院畢業的跟班）一齊勞作的碩果，完全是為了迎合客戶的願望和品味，同時又可以為我昨晚才琢磨出的廣告指令碼說明原由。這時，傑夫止住笑，因為他發現只有他自己覺得幽默。他繼續手舞足蹈地說：“我們找到了一個有凝聚力的概念，如果與戰略目標緊密結合，我相信一定能讓這一產品在視覺上具有最強烈的衝擊力。好，現在由奧克塔夫來談談這一文案。”

。　想看書來

《￥19。99》第一章我3（2）

既然奧克塔夫就是我，我不得不站起來，拿出分鏡頭圖，上面的十二幅草圖是用高薪聘來的美工畫的。我在一片死寂中，開始講解這個廣告片：

“呃，是這樣的。我們在加利福尼亞的馬里布海灘。晴空萬里。兩個金髮美女身著紅色泳衣在沙灘上奔跑。突然一個對另一個說：‘人地名註釋會成為宗教經典解釋的障礙。’另一個回答：‘注意別落入本體論近義詞的圈套。’與此同時，海水中，兩個有著古銅膚色的衝浪者正在激烈地爭論：‘你知道嗎，尼采在自傳《看！這個人》中大讚游泳是完全的享受主義？’另外一個反駁：‘不，他只是用唯我論的比喻來捍衛他的‘崇高健康’理念。’鏡頭再回到沙灘，我們看到那兩個美女此時正在沙子上寫數學方程式，對話：‘如果我們假設X的立方根隨無窮數變化……’，‘對，’另外一個說，‘你只要再將趨向漸近線的集合數加以細分。’片子以一艘‘清麗佳人’的小艇畫面結束，廣告詞是：清麗佳人，輕盈讓人智慧。”