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第24部分(第4/4 頁)

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在隨後的中端商務手機產品諾基亞6108上市的營銷計劃當中,諾基亞再次選擇了商務樓宇媒體,並有意採用了與電視不同的廣告內容。電視採用了“機器人篇”,而商務樓宇採用了“中國劍甲篇”,在讓目標使用者群更深入、更全面地瞭解諾基亞6108產品特性的同時,也可以進一步考慮在商務寫字樓LCD投放廣告的效果。

投放期也是3周,結果也驗證了這一媒體的有效性。客戶發現在現場購買的人群中,尤其是中高階商務人群,對“中國劍甲篇”廣告的提及率很高;地區的銷售人員、經銷商反映,“中國劍甲篇”廣告的回想度也十分高。

在地區作市場調查的時候,有LCD投放的城市所在的銷售經理都比較認同這個新媒體的投放形式,認可了其在幫助銷售團隊及經銷商提高目標受眾對產品認知方面的效果。

驗證了在中高階產品系列的媒體通道的選擇上商務樓宇媒體的準確性和有效性,隨後諾基亞的其他許多產品也都採用了該媒體播放廣告。

諾基亞市場經理楊偉東認為:“隨著產品營銷細分市場趨勢的快速發展,分眾溝通渠道會變得越來越重要。分眾傳媒推出的商務樓宇媒體無疑在眾多媒體當中,是一個創新的先行者,具有開創性及前瞻性。對企業而言,投放像商務樓宇LCD這樣的分眾媒體在保證有效性的同時,也能避免投資的浪費,使產品細分所產生的品牌和產品優勢變得更加深入人心和強大。分眾傳媒對於有分眾營銷理念的公司來講,的確是一種很好的選擇。”

其實,受益於分眾的企業、產品數不勝數。卡爾丹頓形象推广部經理鄧程楓對分眾廣告的評價語是“我們要找的一定是最合適的”;而上海房地產銷售有限公司副總裁丁祖昱則相信“分眾傳媒是房地產廣告的新利器”。

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