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個訊息，對你構成一種具有強制性的打動。所以透過這些點以及透過戶外LED和手機這樣的一個連線，就能夠形成一個生活圈媒體群。十幾年來電視一直是夜晚的主流媒體，未來人們在走出家門以外的生活圈媒體群將是一個很重要的選擇。關鍵是人們的生活不再那麼單調，生活的接觸點增加，如何看待這些接觸點，如何有效地選擇這些接觸點，精準地到達你的目標受眾變得非常重要，這就需要透過選擇不同的接觸點來打造一個精準的目標族群。戶外電視的好處在於可以選擇不同的地點鎖定不同的人群，分眾現在創造了一個全新的理念，即創造了一箇中國最大的生活圈媒體群。

資料連結　生活接觸點媒體的崛起（2）

在中國，未來做什麼樣的新媒體會成功？我認為這種媒體應該具備以下的特點：

能夠用高科技手段使得媒體的表現能力和打動力發生根本性的改變。寬頻和流媒體技術的整合創造了電視廣告的表現能力，可以直接在網路上進行播出，這樣就說明網路廣告的表現能力可以和電視相抗衡。比如網際網路現在的flash技術就使得東北人吃酸菜的故事很快流傳起來，因為它的表現力和打動力已經變得今非昔比，音訊和影片全部加入進來。網際網路廣告有今天這樣的局面，很重要的一個原因是中國和全球的網際網路技術使得網路廣告的表現力和打動力呈現出了全新的局面。如今的LED在畫面的表現能力上已經達到相當高的水平，造價也在逐步下降中。我認為未來的戶外媒體廣告多數會以兩週為單位，或者以月為單位而不再是以年為單位。同時，在全面積全場所，甚至在30個城市或者50個城市一次一下子上去，在剎那之間形成一個引爆點，與以往不同。

未來中國的媒體一定是一個分眾型的媒體。中國的社會已經是一個非常細分化的社會，產品的精細化必然需要精確的渠道打動它想要到達的目標受眾，避免廣告費投入的浪費。所以分眾型媒體的崛起是一個不可避免的現實。舉例來說，就像伊拉克戰爭一樣，從最早的“沙漠風暴”，就是把自己的飛機飛到人家的領土之上炸三遍看看有沒有人活著，是非常有效的一種方式，成本比較貴一點而已。第二是屬於“沙漠之狐”，小布什的戰爭只打中了共和國衛隊，不傷及周邊的平民，這就是典型的分眾營銷。而一對一營銷就是“斬首行動”，第一天早上開一架飛機跑到薩達姆寢宮上打一顆導彈打到第四層。從大眾到分眾到一對一營銷這個轉變是一個趨勢，全球市場都處在這樣的一個轉變當中，在中國也是如此。但是幾種形態是一個長期共存的過程。不同的產品適合不同的方式或是以某一個方式為主。分眾傳媒面對的是一個特定的受眾族群，這個族群能夠被清晰地描述和定義，而這些消費者是某些品牌的領先消費者或是重度消費者，這就是分眾媒體。樓宇電視把高爾夫和機場貴賓室整合起來叫中國領袖人士聯播網；寫字樓和高階公寓整合起來形成中國白領和商務人士的聯播網，把KTV、酒吧和Shopping　Mall等休閒娛樂場所整合到一起成為中國時尚人士聯播網，把機場巴士、機上電視等整合到一起就是中國商旅人士聯播網，使廣告資訊和商品資訊透過越來越細分化和專業化的通道傳遞到更精準的人群當中。

創造全新的時間和空間就會贏得全新的市場。目前的現狀是媒體干擾度太高，使得單位廣告的產出效率太低。當報紙從8個版面擴充到32版到100版的時候，當電視上的頻道由一兩個頻道擴充到70多頻道的時候，從廣告投入產出的角度來看效果就非常值得質疑。如果創辦新的媒體的時候還是想增加一個頻道或是一本雜誌，這種簡單的重複勞動的疊加只會增加無效資訊。那麼換一個角度來思考呢。舉例來說，一個都市白領可能8小時在家裡，平均1小時在看電視，1小時之內平均看到5分鐘廣告，那麼如果這5分鐘的廣告創造了500億的電視廣告市場，換一個角度，白天的16小時當中，在你去往除家庭以外的地方的時候，在等電梯等等片刻無聊的時候，在這樣的時間抓緊播放廣告，這個過程當中可能也是同樣的5分鐘，500億的市場也許看不見，但是50億～100億的市場能看得見嗎？當年投資我們的人已經得到100多倍的回報。

媒體的強制性收視效果。有三個條件來保證。首先是視覺的強制性。在電梯這樣非常狹小的空間之內，17英寸LED和42英寸的PDP，空間感很難迴避。在這個狹隘的空間中沒有其他媒體的存在，只有你的媒體的存在。第二個條件是心理的強制。當一個媒體播放的都是廣告的時候誰來看呢？當一個人