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從商務圈跨入生活圈，於是，一個典型的分眾傳媒所描述的廣告受眾就出現了：從早晨乘坐公寓電梯下樓開始即接觸分眾的電梯平面廣告，到寫字樓上班等電梯時再次接觸分眾的樓宇電視廣告，在高階酒店、咖啡吧、KTV的商務應酬中，休閒時間在高爾夫俱樂部結識高爾夫聯播網，逛商場、光顧美容美髮院，週末去賣場便利店瀏覽大賣場聯播，最後回到住所公寓的電梯內，人們將在不同地點、不同時間，不知不覺地接觸到各類分眾傳媒的廣告平臺和資訊，這將使分眾傳媒與受眾的接觸機率達到最大化。

新分眾未來計劃打造的廣告發布四大系統網路，將包括涵蓋高爾夫會所、機場貴賓廳的領袖人士聯播網；以寫字樓、商住樓為核心的針對商務白領的聯播網；由航機電視、機場巴士和機場安檢、候機廳、賓館組成的商旅聯播網；覆蓋大賣場、KTV、酒吧、美容美髮廳、健身會所的時尚聯播網。未來，分眾傳媒將使用分眾、聚眾和框架三個品牌覆蓋樓宇電視、社群電視、戶外大螢幕等領域，隨著業務的發展，產品線還將不斷進行細分。

在對於新媒體的判斷標準下，分眾陸續開發了高爾夫聯播網、美容院聯播網、機場巴士聯播網、賣場電視聯播網，構建了一個清晰的、圍繞著消費者生活形態展開的廣告媒介金字塔。而相較於傳統的家庭電視媒體，聯播網具有超高的價效比。聯播網在全國擁有嚴格的網路化的投放管理，簡易、便捷、可控性強。聯播網的媒體形式高度統一，保證了傳播資訊（形象）的無偏差。聯播網能夠讓消費者在一次購物中多點收視，對受眾進行高頻次的反覆刺激。央視監測機構的調查顯示，賣場聯播網的CPM成本僅為當地電視臺的1/3以下，能夠用有限的預算達成更大的傳播效應。

江南春更是表示，分眾與聚眾整合後，將構成完整的戶外生活圈廣告媒介群，可以按照廣告媒介所覆蓋樓宇的性質來為客戶量身定製廣告服務。“以前很難吸引到諸如奧迪、寶馬這樣的大客戶，但現在我們的渠道已經進入高爾夫球場，面對這樣的高階受眾，他們很難再拒絕分眾。”

江南春進一步向筆者透露：“打造分眾生活圈媒體的效果立竿見影，奧迪A8已決定在分眾投放影片廣告。”

賣場電視聯播網：分眾壓寶大賣場

繼商業樓宇聯播網之後，分眾逐步將視線瞄準其他領域，已然將下一個賣點“壓寶”於大賣場上。

繼續打造四張分眾媒介大網（2）

江南春說，分眾投資進入大賣場有以下幾方面的考慮：

第一，用高科技來使媒體的表現能力得到巨大突破。超市賣場肯定具有這個特徵，現在大賣場的廣告是影視廣告，它的感染力非常強，對消費者的影響是很大的，是瞬間打動消費者的，屬於一種衝動型消費，所以與影視廣告的影響和平面廣告的力量是不同的，它更容易激起你瞬間的購買慾望。例如，晚上在家看到雀巢咖啡廣告“振奮一下，來杯雀巢咖啡”，人們一般不會立即行動出門購買，但當某天早上疲憊不堪的人匆忙趕到公司，再看見“振奮一下，來杯雀巢咖啡”的廣告時，就會有明顯的觸動。

第二，大賣場的廣告是一種分眾型媒體，因為去大賣場的主要是一個家庭的主要採購者，大賣場的日常消費品主要是打動這些人的，主要是針對家庭消費者的主要採購者和決策者，由他們決定買什麼樣的產品。

第三，分眾要創造特定的時間和空間，而不是把廣告放在原有的時間和空間裡。時間和空間是指購買的最後一刻、購買終端、銷售終端，這些特定的時間和空間起到了最後臨門一腳的作用，比如你看了大量的電視廣告，你對品牌有了認知度、偏好度，但是你在購買的最後一刻選擇誰，這時賣場的廣告提示就非常重要了。終端廣告的影響是非常重要的。

第四點，強制性措施。分眾是百店百臺，一百個店裡有一百臺放PEPR，報告顯示一個人是不可能駐足觀看5分鐘廣告的，但是一個人在超市假設逛一個小時，他看到這個廣告的時間平均是6分鐘，是不同時間和地點陸續累計起來的，這個時間依舊是存在的，只是被切割了，這就是賣場的廣告和電視廣告的區別。賣場的廣告不是以30分鐘為主的，是以5秒、10秒為主的，它以短小、精悍、高品質為代表，不是強化品牌的知名度和認知度，而是透過提示促使人們去購買這個產品。所以電視廣告和賣場廣告的功能不同，它的表現方法也不同，比如太太樂雞精和伊利鮮餃的電視廣告和賣場廣告是不一樣的，一個30秒的廣告被切割成6個5秒