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申辦的成功邁出了極其有利的一步，為北京進入候選城市起了關鍵作用。

當然，其他申辦城市也有優勢有弱點。從看好的幾個城市而論，如巴黎強調它的國際性，是世界遊客最多的城市，有文化、環境和體育設施上的優勢，有辦奧運會的經驗，甚至把能夠認真對待批評也算一條，如有人批評巴黎養狗多，管理不善，他們表示要嚴加管理。但巴黎有不少內外不利條件，巴黎已舉辦過奧運會。就外部環境而言，2004年的奧運會在雅典開，2006年的冬運會在義大利的都靈開，在同一個洲接連舉辦幾次奧運會不容易被國際奧委會委員們所認同，況且英國、德國、義大利的一些城市已經提出申辦2012年奧運會，地緣因素在起作用，如果巴黎獲准舉辦會影響到他們以後的申辦。加拿大的多倫多，有經濟實力，環境好，8月份正是好季節，有大湖，有利於水上的專案，但也有一些不利條件，如已舉辦過奧運會，而且美國已有8個城市提出要申辦2012年的奧運會，還有古巴的哈瓦那，有的已經表明不會支援多倫多。大阪和伊斯坦布林等申辦城市，也各有長短。各申辦城市競爭激烈，勝負難測，但總體上北京的優勢更多一些，更具有吸引力。

精心設計實施對外宣傳工程

宣傳輿論是申辦工作的重要組成部分。宣傳輿論是伴隨著申辦過程進行，為申辦目的服務的。北京奧申委對宣傳輿論極其重視，把申辦工作與宣傳輿論工作擺在同等突出的位置，統一設計，統一部署，並專門成立了“北京奧申委新聞宣傳部”具體研究實施，###、國務院新聞辦公室等部門給予大力支援。在宣傳輿論中，首先進行整體設計，根據中央提出的“不提志在必得，但要積極爭取”的申辦方針，接受1993年申辦過熱的經驗教訓，培養國民成熟的奧運理念，採取了“內靜外熱”的做法，緊緊扣住奧運會的宗旨，定位於“國家體育盛事”，不與政治掛鉤，不強調和渲染其政治色彩，著力弘揚奧運精神，按照奧運宗旨申辦奧運。這一宣傳基調符合實際，也比較主動。

對內宣傳，不強調烘托氣氛、造勢，而是紮紮實實，主要是讓公眾瞭解奧運會是怎麼一回事，瞭解北京提出申辦奧運會的意義，申辦奧運會對市民、對北京、對全國和奧林匹克運動有什麼貢獻，爭取公眾的瞭解和支援。如透過向民眾徵集申辦口號和會徽、開展各種實際活動等具體實在的方式，吸引民眾廣泛參與；如實地介紹北京的情況和建設成就，使人們比較全面地瞭解北京的發展變化；多做實事，以申辦促進北京的各項工作，為申辦積極創造有利條件等，使宣傳輿論建立在事實和活動的基礎上，紮紮實實地進行。大家認可這樣做效果是好的，我們民意測驗的結果表明民眾支援申辦率是94％，而國際奧委會測驗的結果是96％，這麼高的支援率是其他申辦城市無法達到的。應該說，這是申辦成功的一個重要因素。

北京申奧與對外宣傳（4）

對外宣傳是重頭戲，北京的申辦主要是爭取國際社會和委員們的瞭解。我們需要介紹北京、介紹中國，世界需要了解北京、瞭解中國，這種“兩相情願”需要的結合，不僅是最佳時機，而且最出效果，既有直接效果，也有間接效果和長遠效果。從根本上說，當然我們期望成功，但不論申辦是否成功，增進世界對北京對中國的瞭解，擴大中國在世界的影響，是我們申辦的真正目的和意義所在。這一切，都是外宣的範疇和目標，都必須搞好對外宣傳才能實現。應該怎麼做？以下的幾點基本做法，一直貫徹申奧的始終。

首先是有意加大正常宣傳北京的力度，利用多媒體多手段，對北京的文明古都形象、現代建設、改革開放、人文環境等從古至今做比較集中、系統的介紹，而又加大對北京新的建設專案的報道。看起來，這屬於日常的正常報道，並不特意與申奧掛鉤；同時北京奧申委積極主動地在市內舉辦申辦活動，吸引中外傳媒、網路媒體的報道，擴大對外影響。

另外，突出領導和名人效應。請###主席寫信給薩馬蘭奇主席，###主席、###總理等多次表態堅決支援北京申辦奧運會，一再表明了政府的態度。在國際奧委會規定允許的範圍內，請國內外知名人士、著名運動員和有關機構等與國際奧委會委員們進行交往，增進相互瞭解；透過其他有聯絡的工作機構邀請有關人士來訪等，都收到了很好的效果。

三是精心設計製作外宣品。北京奧申委新聞宣傳部前後製作了50多部從各個方面、各個角度介紹與反映北京現實、變化和發展的專題片，在媒體播放，並透過多種渠道送給外國傳媒和國