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全世界提出申請承辦2008奧運會的城市有10個，不能都進入最後的“決賽”，按照國際奧委會的規定第一步要預選，從10個城市中選出5個為候選城市。預選的答卷是申辦報告。因此，認真寫好申辦報告是進入候選城市的一張“入場卷”，也是向國際奧委會和全體委員們介紹北京、介紹中國的第一份答卷，他們瞭解北京、瞭解中國首先從這裡開始。國際奧委會對申辦報告的內容和寫法要求極為“苛刻”：要明確申辦的動機；要有政府強有力的支援，這一條是新增加的，過去不強調奧運與政府的關係，後來感到沒有這一條，只是民間和商業運作，在經費和各方面很難有切實保證。這一條對我們有利，我們有體制優勢；要有民眾的廣泛支援，由國際奧委會直接進行民意測驗；國家要有足夠的經濟實力，能在限期內建設大型基礎設施，如機場、高速公路、地鐵、電信、大型體育場館、奧運村和新聞中心等；應具有舉辦奧運會的其他能力等等。不僅如此，申辦報告必須按照國際奧委會所出的題目和要求的格式、頁數、字數書寫，不能多，也不能少。特別強調申辦報告只講事實，用事實說話，不陳述、不形容、不誇張，翻譯必須準確，符合外文表達方式和他們接受的習慣，哪一項做不好，就要扣分（我們可以從中領悟如何做外宣）。這次提出申辦的10個城市都具有很強的實力和鮮明的特色，角逐的激烈程度可想而知，要想申辦成功，必須首先把申辦報告寫好，走好第一步，才有可能走好每一步。

對於北京申奧，我們是自信的，我們有許多優勢和特色：一、中國有佔世界人口五分之一的13億人口參與，中國社會各界積極贊同北京申奧，據國際奧委會的統計支援率高達96％，毫無疑問，在十幾億人的中國首都北京舉辦奧運會是奧運史上最偉大的壯舉。二、中國的體制決定了，中國政府和人民會給予全力的支援；中國實行改革開放，經濟有了高速發展，社會穩定，安全可靠（1972年慕尼黑奧運會發生過恐怖事件，1996年亞特蘭大奧運會發生過爆炸事件），對成功舉辦奧運會有絕對的政府、經濟和安全的保證。三、中國是東方文明的發源地，北京有古老的歷史文化，又是開放的城市，古今相容，中外合璧，多種文化氛圍濃厚，對國際社會有很強的神秘感和吸引力。四、中國人民廣泛愛好體育活動，有廣泛的群眾基礎，中國的體育成績優異，是世界公認的體育大國，而且仍在迅速發展和提高。五、北京已成功舉辦過包括亞運會在內的各種大型國際體育運動，已具備申辦和舉辦奧運會的基本條件。還有，北京已是第二次申辦，上次只以兩票之差輸給悉尼而落選，現在各種條件已今非昔比，有了長足的發展。　。。

北京申奧與對外宣傳（3）

當然，北京也有不足或不利之處，也是外國媒體所炒作的，如交通擁擠，自然環境較差，空氣汙染，舉辦奧運會的時間是在8月，正是北京最熱的季節；由於時差問題有人擔心會導致西方媒體轉播收視率降低，可能會影響某些公司的收入等。有些條件的不足經過努力是能夠克服和改善的，如交通和自然環境，已有明顯改善，而且到2008年還有7年的時間，時間會帶來變化　。

經驗說明，要把北京申奧叫響，首先要抓住北京的亮點和國際社會最感興趣的問題，明確提出一個有特色有吸引力的申辦主題，從而提出響亮的口號，樹起旗幟，塑造北京的鮮明形象。北京奧申委緊緊依靠民眾和專家，在他們中廣泛徵集北京申奧的會徽、理念和口號，並藉此宣傳奧運，使奧運深入人心。經過徵集，確定了“新北京、新奧運”的申辦理念和“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的主題，定位準確，旗幟鮮明，很有特色，對內外都很有吸引力；既反映了北京的現實、發展方向，又貼近群眾的實際，把申奧與群眾利益密切相關相聯，引起民眾的密切關注和積極參與。北京奧申委精心打造北京形象，把形象塑造與宣傳報道作整體設計，及時建立起新聞媒體採訪報道、新聞釋出和發言人制度，運用各種新聞媒體和有效手段，廣泛傳播北京的申奧理念和主題，使之深入人心。事實上，中國的整個對外宣傳就是形象宣傳，是一個向世界塑造中國是什麼形象和如何塑造形象的工作，無論是申奧或是日常對外宣傳，要取得理想效果，都應該在精心設計、精心實施形象工程中多下工夫。

我們如實地申述自己。北京奧申委集中有關方面的行家裡手，寫出了符合實際、對路、高質量、高水平的申辦報告，實事求是地介紹了北京的優勢、亮點、特點以及有待改善的工作，讓國際奧委會委員們瞭解一個真實的北京，為