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使用者的一個方法。第二是社交。第三是各種各樣的能夠與各行各業結合的多元化需求，可以做遊戲、可以做電商。當然，這一切假設都是基於海量使用者的基礎上做出的。

以騰訊的資源優勢來講，騰訊最擅長的就是透過海量使用者的積累來實現商業價值，遊戲產品的粘度足以給騰訊公司決策層巨大的信心。但是從微信現在的產品發展格局來看，騰訊似乎更加希望能夠把微信開發成為一個創新平臺，而不僅僅把微信變成一個遊戲平臺。騰訊內部人士透露：“微信的戰略定位是將它當成移動網際網路的一個主要工具和入口，藉助它，可以實現從線上到線下的一整套服務。”從這一言論可以看出微信的“醉翁之意”，騰訊希望透過對微信的功能整合實現更大的商業價值。在未來，我們似乎可以享受這樣的服務：當我們走在大街上，突然附近的某些商戶藉助“附近的人”的功能找到你，邀請你去他們店裡逛一逛。或者是，你可以透過更加成熟的二維碼、微信會員卡進行便捷、優惠的消費。而騰訊作為平臺的搭建者必然會成為最大的受益者。

現在已經有很多微信使用者享受到了這一服務，在微信的會員卡功能中，在某些能夠提供微信營銷的商戶，當微信使用者開啟微信的會員卡，裡面所有的促銷商品都會呈現出來，使用者可以根據會員卡的推薦來進行選購，這些所提供的商品都有一定的折扣。

相對於目前的營銷實踐，微信還有巨大的提升空間，以騰訊的商業能力，相信微信將被給予更多的關注。從目前對微信的產品規劃來看，騰訊的目標絕不是提供簡單的語音聊天服務。相對於其他的電子商務而言，基於微信平臺的電商模式的搭建將成為騰訊在電商領域的又一個突破口，相信騰訊不會放過這樣的機會。在這一方面，有的企業已經開始大膽嘗試，利用微信平臺實現其業務模式，例如，最近南方航空就基於微信平臺開通了為乘客提供辦理登機牌、選擇座位等增值服務。從使用者使用的情況來看，效果良好。使用者劉衛峰說，南航開通的透過微信辦理登機服務的業務，對於商旅人士是一個很好的增值服務——流程繁瑣的業務在手機上就可以輕鬆搞定。相信這類微信業務的不斷推出，能夠讓更多的企業和使用者受益。

當然，微信還必須建立電商模式與微信之間的互聯，這是微信需要突破的瓶頸。這要看騰訊的電商業務能否和微信很好地結合起來。而目前，眾多對微信營銷進行研究的專家學者，都致力於微信的營銷實踐的研究，這在一定程度上能夠助力微信發揮營銷工具的作用。對於微信來說，它的另一個發展瓶頸，可能來自於騰訊自己。最直觀的例子是：在微信和QQ相互聯通後，有多少人還在用移動QQ呢？如何在努力發展微信的同時，又不會降低QQ使用者的粘度？QQ使用者與微信使用者之間如何實現平衡和取捨呢？所以，在某種程度上，微信在發展的同時，也在威脅著騰訊最核心產品——QQ。微信未來的發展在很大程度上取決於騰訊內部對產品發展的規劃。在加快微信發展的同時，平衡騰訊產品的關係，將是騰訊未來一段時間內需要關注的重點。

微信作為騰訊的主要戰略性產品，在產品定位上與其他產品有所區別。一般使用者以微信的基本使用功能為主、公共平臺以營銷推廣為主，開放平臺以APP開發為主。依照微信功能的配置，使用的重點也有所區別。

第二節　什麼是微信營銷（1）

提及微信我們必然要談及微博，要了解微信營銷也必然要涉及微博營銷。微博營銷在2012年可謂紅得發紫，如果哪家企業沒有從事微博營銷都好像是沒有開展營銷一樣。那麼究竟什麼是微博營銷？微博營銷是指透過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。微博營銷的方式更加註重資訊的傳遞和內容的互動。微博營銷的發展是基於微博的迅猛發展，目前，國內新浪微博擁有註冊使用者已突破5。03億大關，使用者平均每日發博量超過１億條。如此海量的使用者和資訊，讓微博營銷成為眾多商家追逐的焦點。微博營銷除了企業官方微博釋出的各類資訊之外，一些草根名人、商界名流、明星藝人等也紛紛入駐微博平臺開展品牌宣傳和推廣。目前，微博營銷涉及的範圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。當然，微博營銷也有微博內容更新過快，導致目標受眾無法直接感知、無法直接促進產品銷售等缺點。。19zs。

而微信營銷是移動網際網路時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微信技術的發展而產生的一種營銷方式。微信不存在距離的限制，使用者註冊微信後，可與周圍同樣註冊的“