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朋友”形成一種聯絡，使用者可以訂閱自己所需的資訊，遮蔽無關的資訊干擾，商家則透過提供使用者需要的資訊，來推廣自己的產品，進行點對點的營銷。
2012年年底，許多微博的大號不斷在騰訊微博和新浪微博公佈自己的官方微信賬號，號召廣大粉絲進行關注。建立在微信公眾平臺上的官方賬號，已經成為王力宏、南方週末、京東商城等明星、媒體、商家的另一個媒體推廣通道。對於使用者來說，可以透過掃描二維碼的方式加以訂閱，並實現關注，這與微信的產品功能策略密切相關。微信對於騰訊來說一直是一個重要的戰略產品，其對功能的控制可謂極其苛刻。一直以來微信都未開放公眾平臺，這使得微信作為公眾媒體缺乏必要的平臺支援。直到2012年8月18日，微信才悄悄釋出公共平臺。公共平臺開放後不久，許多“虎視眈眈”已久的微博大號迅速參與其中，這中間包括南方週末、湖南衛視等頗具影響力的媒體，也包括京東商城、凡客誠品等一大批企業。
凡客誠品新媒體推广部總監羅林志稱，他們關注微信開放平臺許久，並曾發郵件詢問加入方法，但並未得到回覆。而另一位知名微博大號�
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