第6部分(第2/4 頁)

不愧曾經“辣妹”的稱號。貝嫂維多利亞另一個愛好是收集手袋。擁有億萬家財的貝嫂維多利亞每次出門手上的提袋總是萬眾矚目的焦點。其中LV就佔了相當的比例。

留意的人們開始收集這些女明星使用的手袋，附上產品和型號在網上奔走相告，讓姐妹們速速去採購頗受明星青睞的包包。

LV跨在明星的手上，就是一種無形的廣告效應。參加開幕典禮，走紅毯，甚至只是被狗仔隊拍到，登在雜誌上，做了廣告的結果還是LV。

明星本身就是很受關注的一種談資，換了什麼手袋，就是其中的一個話題。比起邀請明星代言，為搭配服飾或僅僅是日常隨身而攜帶者的LV，更能顯示出其品質，顯示出明星自然而然對他們的喜愛。

而追隨明星的人也會有“愛屋及烏”的心理。假設一位大牌明星有上百萬的全球粉絲的話，那麼廣告的效應就不言而喻了。

話題八：包包升值的話題傳播

入門奢侈品最好的選擇是一款包包，因為不僅保值而且還可能會增值。這種論斷現在似乎得到了驗證。近來，《紐約時報》對一些經典服飾單品10　年中的售價變化進行了排序，漲幅榜首是Louis　Vuitton　的Speedy　包，售價上漲了104％。接下來依次是Dior的Lady　Dior　包（73％）。

LV以大比分勝出了這場升值的競賽，更是讓人堅定了入手LV包的信心。LV升值的傳說也來源於前文提到過的限量發行。所謂物以稀為貴，如果有兩件珍貴的瓷器，可能兩件都那麼值錢，但是敲碎了其中一件，剩下的那件價值就會直線飆升。LV利用的也是人們這樣的心理。

追逐奢侈品，一定程度上也是對財富的追逐。而如何拿錢生錢，是“成功的”有錢人比物質本身更感興趣的事情。如果關於錢的話題總是吸引人的，那麼關於投資的話題就比錢本身更上了一個層次。如今，奢侈品和房產、黃金已經開始並駕齊驅，成為投資升值亮點的時候，人們對於一件產品的渴望就又增加了一層。

案例三　湯臣一品4大新聞話題傳播話題

湯臣一品可以算是上海地產界的大亨了。這個樓盤坐落於陸家嘴濱江大道旁，號稱黃浦江第一排，佔地2萬多平方米，由4幢超豪華濱江住宅和1幢高階會所組成，其中最高樓層為44層，高度達153米。2005年10月以11萬元/平方米的開盤天價震驚業內的湯臣一品，並不是只有價格這一個法寶。

我們分析該專案在早期的傳播中主要應用了四大新聞話題，使得其一夜之間成為中國最知名的樓盤，享受了無數的眼球。

這個看似一夜成名的大戶，其背後卻做足了傳播的功夫，湯臣一品的各種亮點，在3年後的今天，湯臣一品樣板房的照片仍然在網上瘋狂地傳播，關於樓盤的話題一直都沒有停止。

話題一：中國第一天價出世

2006年8月3日，湯臣一品以單價14萬/平方米的成交，一夜間創造了中國豪宅的最高天價。成交的湯臣一品A棟3801套房，其總價億元也一樣讓人乍舌。

第一套售出的公寓，高於原先設定的基準價，就已經足以吸引媒體的眼球。

中國人永遠對價格和驚人的數字有濃厚的興趣。

這是中國人的第一新聞眼。

話題二：驗資看樓

在售房方面，剛剛推出的湯臣一品戒備森嚴，和一般的樓盤拼命歡迎看房者看房的姿態不同，湯臣一品提出必須先提供200萬元以上的資產證明才能看房。而且還不能直接看房，要經過電話預約，進行資產驗證，並事先淘汰一些實力不夠、檔次不夠的意向客戶。

這樣的舉措一時間遭到了不少的詬病，卻也相應增加了很多的神秘感，被稱為“全國最神秘樓盤”。

儘管2009年，公司新管理層已經取消了這一措施，但是該話題還是有著足夠的新聞影響力。

話題三：指紋識別入戶

從外觀上看，湯臣一品大樓莊重典雅，看上去並沒有什麼特別之處。但在湯臣一品所謂的豪宅，確是非同一般的金碧輝煌。當然住戶都是有錢人，豪華的裝修自然是需要有安全為前提的。

首先，所有的住戶都需要指紋識別才能進門。從大堂到電梯，湯臣一品都設有掌形儀，以便確認進入者的身份。此外，湯臣一品每一戶都有三部電梯，電梯裡沒有按鈕，每一戶只能到達自己所住的樓層。

進自己家門不需要鑰匙了，防盜門什麼都落