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作品，在店內做永久性的陳列。

此外，路易威登特地製作兩個超大的招牌旅行箱，架在旗艦店的大樓外面，賺足了過往行人的眼球。這包一放，就是一年有餘，期間還曾變化過包的款式和顏色，總是給人不經意的驚喜。

在箱包腳下綿綿不絕的排隊人群更是壯觀。據稱，LV的這個店面每天有3千到5千人前來參觀，是位列埃菲爾鐵塔和巴黎聖母院之後巴黎最有人氣的“旅遊勝地”。

視覺上的衝擊是LV包樓的“絕招”。香榭麗舍大街作為一條商業街，大街上的法式建築，一過轉角突然見到巨型的LV大包，視覺上必然會有很大的刺激。不論是否喜歡這個奢侈品牌，誰都會忍不住，想要走近摸一摸，看個究竟。

案例五　限量話題的口碑新聞話題

曾經號稱“只講經典不談潮流”的LV，在近十年，LV倒也懂得了利用“限量”來吸引更多的收藏家。LV的第一款限量包出現在1996年，為慶祝Monogram系列一百週年紀念，LV邀請了七位時尚設計師設計限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮。

近年來，最值得一提的限量款式莫過於2007年在巴黎舉辦的LV包春夏發表會展覽的一款Tribute　Patchwork概念包。它由15個LV包拼貼而成，再用鱷魚皮與稀有鳥類的羽毛裝飾，一個要價4200美元，相當於30多萬元人民幣，比某些型號的賓士汽車還貴。這不僅沒有嚇退人們，反而更讓人想要擁有。因為一年過去後，這款包據估算已經能賣到了8萬美元，一年升值量，就好像雲霄飛車。

LV的限量不僅針對於有錢的收藏愛好者，對於夢想擁有一個LV的平凡人，LV也不放過。在巴黎香榭麗舍大街的LV總店購買皮包，每人憑護照都只能買三個。很多人正是因為得知限量後，紛紛前往排隊購買。連商家都那麼精貴這些東西，自然應該擁有一個。

對於奢侈品品牌來說，之所以奢侈，一個很重要的原因就是其具有的稀缺性：少，生產的少，買得起的人少，能經常買的人更少。“限量”正是起到了這樣的作用，在傳播上，他是一個不會讓人疲倦的話題，由於“限量”，所以珍貴，而過上幾年，拍賣也好，升值也好，有了話題的引申，就不會讓人忘記這些產品。不僅如此，他給消費者心理上的暗示，這些商品是難得的，不買是可惜的。

案例六　政治人物廣告引發的新聞話題

LV幾乎是不做廣告的。但只要做廣告，就一定是大手筆。

2007年，LV邀請了前蘇聯最後一任領導人戈爾巴喬夫拍攝廣告。十年前戈爾巴喬夫已經在廣告界“試水”，為必勝客拍攝了一支電視廣告。除了前蘇聯領導人出演LV廣告以外，廣告背景居然還選在了他的“傷心地”——柏林牆。

“陰暗的天空、破敗的柏林牆、黑色的老式轎車，還有一個過時的前蘇聯總統戈爾巴喬夫”，俄羅斯的多家媒體用這樣的語言來描述這個的廣告片。

廣告中，戈爾巴喬夫身著西服和大衣，坐在老式黑色汽車的後排，握著車門把手，神情木訥、動作僵硬。在他的身旁放著一個路易威登的行李包。透過車窗，他看到的是破敗的柏林牆——美國總統里根曾經要求他拆除的柏林牆。

這組廣告就作為2007年路易威登集團秋冬季推廣活動的一部分，陸續出現在各大時尚和財經類的報刊雜誌上。

最為典型的新聞媒體報道，就如俄羅斯的《青年參考》報評價的，“由戈爾巴喬夫擔任模特拍攝的這組照片，本身存在巨大的反差：一位過時的政治人物，在一個過時的環境裡，居然使用絕對時尚的品牌旅行包。剎那間，路易威登的光芒讓戈爾巴喬夫的形象顯得更為黯淡，但也絕對吸引眼球。”

讓戈爾巴喬夫現身時尚廣告，LV的算盤打得也著實精妙，一方面，作為一個本身有著很大爭議和故事性的政治人物，很容易在社會上產生“眼球效益”。另一方面，也暗示了奢侈品行業在地緣政治上的大轉變：俄羅斯的富人和潛在的巨大消費能力成為一股不可忽視的力量。富有的俄羅斯人正在西進，他們的花銷佔據奢侈品大蛋糕中的很大一塊。

話題七：借名人的新聞話題傳播

時裝是各大時尚典禮的紅毯上不可或缺的一部分，而配以時裝的手袋同樣受人關注。於是，LV頻頻隨著明星的露臉而出鏡，被競相拍攝和追捧。

英國著名足球運動員貝克漢姆的夫人維多利亞絕對是時尚界的“達人”，生了孩子也不走樣的身材絕對