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正如麥當勞的資深高管馬茨·利德豪森（Mats　Lederhausen）所說，“在一個繁榮社會里，你其實只有兩項資產：人（他們的創造力和技能）及其周圍的生態系統。這兩樣都需要細心呵護”。

需要面對的環境問題

當商業界領悟到很多自然資源是有限的這一事實時，第二個現實出現了：有限性可以帶來機會。那些能夠最好地駕馭自然資源的豐富性和有限性的公司，將能最大限度地降低風險，並走在競爭對手的前面。這個道理看起來很明顯，但是把環保思維轉化為環保優勢則需要妥善處理頭緒萬千的一系列難題。哪些問題是真實而迫切的？哪些問題公司可以安全地忽略，而不會因此使自己陷於嚴重的競爭劣勢？

對於哪些環境問題是最緊迫的，不同公司的看法各不相同。另外，環境問題也隨時間推移發生變化。對環境問題的科學認識變得越來越深入。一些本來取材於某類自然資源的產品，也已被替代品所取代。消費者的偏好和品位也在發生變化。一個成功的管理者需要認識到環保挑戰的這種動態特性。

十大環境問題

1�氣候變化

2�能源

3�水

4�生物多樣性和土地使用

5�化學物質、有毒物質和重金屬

6�空氣汙染

7�廢棄物處理

8�臭氧層破損

9�海洋和漁業

10�森林砍伐

在這一章裡，我們將簡要說明人類面臨的十大環境問題。對於每家公司來說，最重要的環境問題要視公司的具體情況（行業、所在位置和商業模式）而定。就全球範圍來講，關於環境問題的精確排序還有待商榷，科學家們對這些問題的規模和緊迫性也持不同意見。不過，以商業分析為出發點，我們把這些問題按照其重要性進行了粗略的排序。

對每一個問題，我們都列出了“發展現狀”評估，闡述了我們所能提供的最佳科學理解，同時也作了商業影響分析……側重這些環境問題如何影響一個具體的公司和行業。當然，這一章主要是一個概要，而不是具體詳細的研究。

氣候變化

概覽

從對商業產生潛在的戰略性影響這一方面來說，沒有哪個問題會比大氣層中溫室氣體的聚集更重大的了。在媒體報道中，所有這些問題都被籠統地列在“全球變暖”這個議題之下。然而，問題遠遠不只是氣溫的持續升高。我們所面臨的問題被更精確地描述為“氣候變化”。這一描述包括所有的氣候問題，如海平面升高，降雨模式的變化，更嚴重的旱澇災害，更猛烈的颶風和其他風暴，以及疾病的新傳播途徑（比如瘧疾會隨氣候變暖傳播到世界各地）。不是我們誇大其詞，氣候變化必將威脅到地球的可居住性，這已是不爭的事實。

一些懷疑論者認為這個問題背後的科學研究並不充分。那麼讓我們看看下面的一些問題，哪些方面我們已經確知，哪些方面尚無定論：

1�全球真的會變暖嗎？

2�是誰造成的？

3�氣候變化會對地球和人類產生怎樣的影響？

4�誰將受到最大的衝擊？

對上述問題的簡短回答是：1�是；2�人類；3�動搖我們基本的生態系統；4�主要是那些最窮困、最低窪、最熱的國家，但是每個人都會受到嚴重影響。

全球真的會變暖嗎？

讓我們從已經知道的事實開始。首先，大氣層中的溫室氣體，包括二氧化碳、甲烷，以及一些其他的微量氣體，把原本由地球釋放出來的熱量封鎖在大氣層之內。事實上，如果沒有溫室效應，地球溫度將會太低而無法支援生命存活。

第二章　綠色浪潮的自然驅動力（3）

但是在過去的幾個世紀裡，人類已經大幅度提高了這種保溫能力。大氣層中的二氧化碳含量已從工業革命前的280ppm（百萬分率）增長到了現在的380ppm（見圖2）。從數字上看起來二者似乎沒有多大的分別，但實際卻不然……我們現在遇到的問題是史無前例的。取自北極的冰核樣本顯示，在過去的65萬年間，溫室氣體的濃度從未超過300ppm……直到現代才突破這一水平。並且，這個數值很可能還會在未來的50～100年間飆升到500ppm甚至600ppm。

科學界大多一致認為，這個變化是由人類活動造成的。關於氣候變化的科學研究有沒有不確定的地