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清揚大戰海飛絲——十年磨一劍，旨在折桂冠（1）
“如果有人一次次對你撒謊，你絕對會——甩了他，對嗎？”這是入華21年後，聯合利華公司首次推出的去屑洗髮水品牌“清揚”的電視廣告語。
高調、自信、傲慢、酷感十足的小S版“清揚”廣告
在廣告中，代言人小S高調、自信、傲慢的表情以及氣勢洶洶、含沙射影的廣告詞，無不彰顯著“清揚”“來者不善”和咄咄逼人的氣勢。
“清揚”在針對誰？“清揚”在攻擊誰？
一、聯合利華與寶潔的戰爭由來已久
清揚的品牌持有人——聯合利華，是全球最大的消費品生產企業之一，其業務涉及到家居、個人護理、食品、冰激淋等領域，旗下擁有包括力士、旁氏、夏士蓮、多芬、奧妙、潔諾、中華、立頓、和路雪、家樂等幾百種品牌。
過去40年來，聯合利華與其勁敵寶潔的“拉鋸戰”一直是華爾街永遠的主題。
在洗髮水領域，無論在品牌影響力、品牌數量、市場規模還是市場佔有率方面，聯合利華與寶潔都存在一定的差距。特別是在去屑洗髮水市場領域，聯合利華一直以來都沒有一個優勢品牌足以同寶潔的海飛絲相抗衡，這更是聯合利華心中刻骨銘心的痛。
二、“清揚”十年磨一劍，旨在折桂冠
為了扭轉競爭局勢，2007年3月，聯合利華在中國市場，繼力士、夏士蓮之後的第三大洗髮水品牌——“清揚”高調上市。作為十年來首次推出的新品牌，清揚旨在彌補、提升聯合利華在去屑市場競爭中的不足和短板。
聯合利華大中華區總裁薄睿凱在“清揚”新聞釋出會上直言：“清揚的上市，將徹底顛覆國內去屑產品市場，打破20年來中國人頭屑持續氾濫的現狀，而清揚的目標，將是透過三年的時間，在總量達百億的去�
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