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（Swarovski），名牌眼鏡“手工鏡片”（LensCrafters）等。。　最好的txt下載網

時尚時代　第一部分（15）

如果拿本時尚雜誌，通篇廣告是司空見慣的，沒有媒體，就難以形成這個龐大的產業。

因此，時尚品企業和媒體的關係總是非常非常密切的。

時尚的主要推手之一就是媒體，報紙、雜誌、各種型別的傳播媒介、廣告都是促進時尚發展的重要手段。

時尚媒體最主要的是時尚雜誌、報紙的時尚版、電視、時尚網頁和時尚部落格幾種型別。

媒體對時尚的促進，有幾個方面：一個是透過報紙、雜誌的社論、評論家專欄，評論家的文章透過時尚雜誌左右人們對時尚的興趣走向，可以說是“舉筆輕重”。

做一個主流時尚雜誌的專欄作家，或者評論家，要知道這支筆有時候有多大的分量，這分量就是媒體造成的。

時尚雜誌透過大量的介紹、漂亮的圖片、傑出的攝影、性感的模特來吸引讀者——消費者閱讀，而評論家、專欄作家在閱讀過程中給他們一個主觀的導向。

在西方國家，時尚雜誌的專欄作家，包括時裝、美食、家政、健康、汽車等方面的寫手，在社會上享有很高的地位。

美國的時尚媒體分幾大類：報紙的時尚專欄、時尚雜誌是最重要、影響力最大的；其次是電視中介紹時尚的專門節目，還有純粹的時尚頻道；最近冒出來、影響力越來越大的是時尚網路，一方面是快捷，第二是網站多，可以搜尋著看，加上現在的年輕人不太喜歡讀文字。

讀圖時代，網路時尚有影片、有照片，完全是看圖識字的方式，吸引了好多的讀者。

前三類的媒體——報紙、雜誌、電視，都算作“經典時尚媒體”，或者叫做“傳統時尚媒體”。

在美國，現在基本被網路時尚媒體威脅，觀眾、讀者急劇下降，我看不到他們有什麼辦法來對應。

好像《紐約時報》，就乾脆自己在網頁上開闢了時尚專欄，我每天晚上寫完文章之後，就上去瀏覽一次，應該知道的事情基本在那裡了。

再看時尚雜誌，好些已經有滯後的感覺。

這種情況，和我二十年前在紐約、費城的時候截然不同了。

所以說時代變化啊！20世紀時裝業開始興起，時尚媒體也同時產生，因為主要是新聞報道型，因此人們當時稱之為“時尚新聞”（fashionjournalism）。

隨著攝影技術、水平的不斷提高，時尚新聞的可讀性也越來越高，時尚雜誌逐漸成為時尚業最主要的媒體，這些雜誌對於社會時尚品位的引導作用簡直是難以想象的大。

當時時尚雜誌請了好多非常傑出的插圖畫家來畫時裝圖，第二次世界大戰前的那些插圖好多都十分精美和煽情，藝術賦予時尚一層特殊的外殼，更加迷人，也更加具有煽動性。

這一切，刺激了時尚品，特別是奢侈品的消費。

當時最著名的時尚雜誌是盧西安·沃格（LucienVogel）在1912年出版的《LaGazettedubonton》，這本雜誌一直髮行到1925年才停刊，是第一本成功的、具有影響力的時尚雜誌。

現在很流行的《Vogue》，是1902年在美國開始發行的另一本有影響力的時尚雜誌。

如果從時間來說，這是發行時間最長的一本，因為這本雜誌現在依然發行出版。

早年的時尚雜誌一般都比較貴，不是給一般民眾看的，而主要的是針對富裕階層和職業中產階級的。

之所以昂貴，原因之一是雜誌的彩色印刷價格昂貴。

但是，由於印刷技術的發展，到20世紀60年代彩色印刷的價格就逐漸便宜下來。

加上二戰以後西方國家進入了經濟繁榮，時尚雜誌，特別是女性時尚雜誌的銷量大幅度提高，女性時尚雜誌幾乎成了全民性質的雜誌型別。

原來好像《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Harper’sBazaar》這類雜誌，在美124124126

國是在書店的雜誌部、講究的街頭雜誌攤、專門賣雜誌的書店這三種地方買的。

現在，基本所有主要的超級市場付款臺旁邊的架子上都有。

時尚雜誌普及化，色情雜誌退化，是我在美國二十年看到的最主要的雜誌的情況。

時尚內容眾多，是占人口最