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多的中產階級消費品的推廣工具，因此時尚要普及讀者，就等於普及了時尚商品。

時裝、化妝品、首飾、服裝配件（比如圍巾、錢包、太陽鏡、皮帶、手袋、名片夾之類），繼而發展到家居用品、室內裝飾、汽車、遊艇、保健用品、生活方式、旅遊、酒店、餐廳、美食、名酒等，都成了時尚內容。

時尚時代　第一部分（16）

市場大了，對雜誌、電視來說，時尚品的廣告是第一大的廣告來源。

因此，其他印刷媒體也介入時尚媒體，不但時尚雜誌介紹時尚，就是一般雜誌也有時尚專欄、專輯，甚至報紙也開闢了時尚專欄。

時尚業的歷史才一百年，從極少數最富裕的女性市場，擴充套件到大多數職業人士、白領階層、中產階級的消費品，廣告則是鋪天蓋地。

時尚一直是針對女性為主的，大家有個觀念：男人的衣服、皮鞋老是一個樣子，西裝變化小，加上剪裁款式迴圈，因此無須時尚。

但是，20世紀80年代以來，男性職業階層對時尚品牌開始有特別強烈的追求。

所以，真正意義上的男性時尚雜誌是在20世紀90年代開始普及的。

男性時尚雜誌的普及比女性的晚了半個世紀，並且在規模上依然無法和女性的相比。

因為市場的普及化、白領對於時尚的追求，導致好多原來僅僅設計高階時裝（hautecouture）的設計師、生產高階時裝的企業開始採用高階時裝的一些意念，生產批次成衣。

從高階時裝到成衣的轉化，是依託時尚媒體完成的。

沒有媒體的普及，一般中產收入的白領是不會想到消費成衣化的高階時裝的。

在這個從hautecouture向readytowear的轉化過程中，催化劑就是時尚媒體。

這個轉化有正負面的效果：正面影響是極大地刺激了時尚產業的發展，規模越來越龐大了；而負面影響就是高階時裝市場被大量類高階時裝化的成衣衝擊，壓縮得越來越小了。

我在十年前寫《世界時裝史》的時候，查當時高階時裝的消費者規模，是6000人。

到今年再查，是1500人，全球只有1000多人穿真正意義上的高階時裝（hautecouture）。

這麼點點人啊！就是時裝再昂貴，這點點消費者何以能夠支撐如此龐大的產業呢？這種情況自然壓抑了這個本來就很小的市場。

縱觀奢侈品的產量，越來越低，自然價格就越來越高。

如名牌跑車“帕格尼”

（Pagani）年產量僅僅20輛，布加迪（Bugatti）威龍年產量也就只有50臺，古巴雪茄煙科西巴（Cohiba）2000年發行的限量版僅僅30盒，這種情況造成真正的奢侈品牌和一般的時尚品牌脫離的趨勢，想兩者兼顧越來越難了。

而作為宣傳奢侈品和時尚品