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的品牌化生存時代已經到來。

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第13節：案例解析之二（1）

案例解析之二　中國服裝品牌的世界夢想

你牽一頭牛走在街上，並不代表你富有，但是如果你把一頭牛變成一根皮帶系在腰上，那才是最牛的。

一條皮爾？　卡丹皮帶賣到1000元，相當於市面上一頭黃牛連皮帶肉的價格。

服裝是一種特殊的商品，沒有品牌便一文不值

景象一：

經過多年的發展，中國現已成為世界上最大的服裝生產國、消費國和出口國。資料顯示，2005年我國服裝出口再創新高，全年服裝及衣著附件累計出口711。36億美元，比上年同期增長15％。享有世界時尚風向標的義大利，也赫然出現在與我國服裝貿易額排行前十位的出口物件國行列中。

景象二：

在北京的燕莎、賽特等高檔商場，向服裝區放眼望去：除了試衣間的標識是中文的，顧客還能在哪兒看到熟悉的中文？整個商場充斥著國際品牌，充斥著灑脫的洋文標識，充斥著時尚的國際模特……

身為世界上最大的服裝生產國、消費國、出口國……

在國內的高檔商場卻不見其“驕傲”的品牌身影……

中國服裝名牌在哪裡？

服裝品牌在中國

服裝品牌在中國是如何誕生的？

1978年，皮爾？卡丹就來到了中國，在北京開了一家西餐廳，在中國舉辦了第一場真人模特時裝表演，當時很多人不理解。經過長時間的大力推廣，現在皮爾？卡丹在中國已成為最知名的法國男裝之一，皮爾？卡丹也成為在中國知名度最高的兩個法國人之一。問中國人法國總統是誰可能有人不知道，但大家幾乎都知道皮爾？卡丹是誰。在太原這樣的二線城市，一個皮爾？卡丹專賣店一年可以賣上千萬的營業額。

中國服裝品牌卻錯過了很多成為世界品牌的機會。

全世界最富有的人穿唐裝的時候，沒人能喊出它的牌子。蒙牛老總每年都會穿唐裝在央視春節晚會亮相，但問他哪一個牌子好，他說不知道。

中國品牌就這樣一次又一次和世界品牌“擦肩而過”。

“同根不同命”，中國服裝何時成為世界品牌

中國的服裝行業為什麼沒有世界名牌？中國是紡織服裝業的大國，但還不是紡織服裝業的品牌強國。人們到全世界各地都會發現，無論在哪兒都能買到“中國製造”的服裝，但中國的名牌在全世界卻很難找到，很多國際名牌都是在中國國內生產、加工，之後貼上國外名牌的標籤，賣到世界各地，成為人們競相追逐的焦點。

中國的服裝行業一直是傳統優勢產業，可目前得到的僅僅只是“中國製造”或“世界工廠”的稱號。同樣以服裝產業聞名的法國巴黎和義大利米蘭卻成了世界時尚之都：最前沿的時尚資訊，最昂貴的服裝裁製，最流行的服裝風尚……

沒有英雄人物的民族是可悲的民族，沒有優秀品牌的國家經濟是被動的國家經濟。在全球經濟一體化的品牌領導時代裡，沒有優秀的時尚品牌，哪來時尚之都的稱號？

服裝是一種特殊的商品，沒有品牌便一文不值。

中國正在為遍佈全球的公司生產越來越多的產品，但得到的僅僅是“世界工廠”的名號。當西方文化日益影響著人們的生活，當西方時尚日益成為中國本土時尚代名詞的時候，中國服裝何時成為世界品牌？

中國服裝離世界品牌有多遠

一份來自專業調查公司的品牌服裝調查資料顯示，中國有53。3％的消費者比較傾向於國外的服裝品牌，傾向於國內品牌的僅佔16。7％，洋品牌表現出強勁的名牌姿態。

品牌自誕生之日起，為的就是藉助一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，來辨認某個銷售者或某一組銷售者的產品或服務，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告等的無形總和。當品牌的內在屬性被人們所接受，得到消費者的認同時，此品牌就會成為人們競相推崇的物件，成為知名品牌，進而走向世界。

中國服裝並不缺少品牌，但卻沒有世界性品牌。

中國服裝品牌的現狀是：“品牌”退化為標籤，更多的僅是代表名字，缺乏獨特的品牌內涵，缺少品牌個性，品牌價值單薄。體現在市場行為上，就變成了大小專賣店的瘋狂減價，最後是“你有我有全都有”，靠低廉的價格取