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悅消費者。

如果細心就會發現：國際知名服裝品牌絕不僅是在賣名字，而是講述名字背後的“傳奇”；讓我們接受他們悠久的文化傳承，為大家講述美麗的品牌故事，展現獨特的品牌個性……當我們腦海中想象這種種美妙的一切時，穿上的服裝便在無形中彷彿提升了我們的社會地位。

在市場競爭日益激烈的今天，世界品牌的作用將越來越強，尤其是在服裝行業，知名品牌的服裝贏得了消費者的信任和追捧，不斷提升自身的知名度和美譽度。而品牌作為商品綜合品質的體現和代表，在追求時尚品位的消費觀念佔主導的今天，對服裝商品的購買率一定程度上取決於消費者對品牌的認知　程度。

在服裝行業，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內品牌。

洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌：美麗的傳說、耀眼的光環、個性鮮明、魅力獨特……

面對世界強手林立的服裝行業，中國品牌將如何成為世界品牌？

1。　中國服裝品牌需要“年輕”

“喜新厭舊”是人的本性，任何一個品牌如不經常進行維護、注入新的元素，就很容易導致品牌老化，進而被消費者遺忘。從消費者角度講，品牌老化的前兆表現為：提起這個品牌大家都聽說過，但買的時候卻記不起它。高知名度和低認可度是老化品牌在市場上最為突出的表現特徵。身處流行行業的服裝品牌，如不懂得即時“變臉”，無異於將自己推向懸崖。

蓋洛普公司曾為李寧品牌做的一次全面的消費者調查顯示：

（1）李寧的目標消費者不清，消費者居住在二級城市，中等收入，非“體育用品的重度消費者”。

（2）品牌面臨被遺忘的危險。品牌的忠誠度很高，但忠誠的消費者是崇拜李寧的那代人，更加年輕的新生代並不知道李寧是誰，對於新生代追逐的流行時尚，李寧品牌是有隔膜的。

李寧面臨嚴重的品牌老化問題，品牌重塑勢在必行。於是，一場啟用老化品牌的活動開始了。以“一切皆有可能”為主題的品牌運動撒向市場。

著名的營銷專家戴維？奧戈爾維說：“任何一個人都會做成一筆生意，然而，創造一個品牌卻需要天才、信譽和毅力。”

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第14節：案例解析之二（2）

在自然條件下，任何產品的“品牌力”都會悄悄衰減。如果沒有強有力的品牌重塑，企業在一些品牌意識不強的地方或許能做成一筆生意，而在成熟的市場中，這個品牌將會逐漸淡出。

導致品牌老化的原因有很多種，其中最重要的一點是缺乏對品牌核心價值的深刻認識。

成功品牌的發展之路表明，一個品牌要獲得強勁的生命力，就需要有與眾不同的個性定位。很多人認為，投資電視廣告請明星代言，就能提高品牌的知名度，產品就可以賣高價，其實不然。

據不完全統計，兩年來，為國內服裝品牌代言的各路影視、體育明星就達到一百多人次，結果如何呢？

定位時尚的人群，卻是中老年人在消費。

想表達放飛、自由，卻讓人感覺沉重、正統。

欲展個性、與眾不同，卻顯呆板，死氣沉沉……

服裝可以不是世界最前沿的設計，但品牌代言人絕不能“老化”。品牌一旦擬人化，消費者對品牌的所有遐想、內涵的滲透都將來自“活生生”的代　言人。

有一個老闆曾經問過我一個問題，為什麼自己的服裝在一線大城市賣不好，只有在二線城市賣得好。

我認為一定要弄清楚自己的目標消費群體。企業說我們請了某名星做廣告，但其實這位名星已經人到中年了。都市中的中青年又有幾位會認為他所代言的服裝品牌代表著激情而又富有個性呢？

品牌創新，是指隨著企業經營環境和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷地發展變化，以適應社會經濟發展的需要。品牌形象要懂得更新，要與消費者共同成長。服裝品牌更是如此，品牌要不斷更新表達方式和角度，才能使自己的品牌永遠鮮明，永遠引人入勝。

2。　中國服裝品牌需要“美麗的傳說”

如果品牌後面沒有故事，品牌很難立起來。

世界著名水晶品牌施華洛世奇就在不斷講述著水晶般美麗的傳奇。

施華洛世奇的“水晶世界”，帶人們進入最令人神往的充滿香氛、音符和水晶光影的冥想世界，讓人們