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和這些專欄的作者保持接觸。有時候，他們的意見或者觀點往往會成為整個輿論導向的風向標，或者成為整個事件的轉折點。 千萬要重視專欄作者。&nbsp&nbsp書　包　網　txt小說上傳分享

2。3 找媒體說什麼的問題？

企業經常抱怨的一件事是，我們有這麼好的新聞，媒體的記者卻沒有一丁點兒興趣。其實，大多數情況下，發生這種情況有兩種可能，一是企業沒有把你的資訊有效地整和起來傳達給記者，一是企業的事件在媒體記者看來還不足以吸引讀者和觀眾。最常見的是後一種情形。 本書中將會在下一章結合具體精彩案例來指導企業如何策動讓媒體感興趣、能報道的事件營銷方式和技巧。這裡先談一下媒體關心什麼事，只有知道了媒體對哪些感興趣，企業才能有針對性地照方抓藥，為媒體提供他們認為有報價值的企業事件。 找媒體說什麼的問題，換一個角度，可以轉換為另外兩個問題，即媒體想知道什麼和媒體對企業報道的新聞價值判斷兩個問題。 在市場經濟條件下，企業成為經濟生活的細胞，外延擴大化了，不再是計劃經濟體制下政府的加工車間，他們的生存、發展、消亡都與老百姓的生活有千絲萬縷的聯絡。企業自身的地位變化，導致整體市場情況、競爭態勢、價格走勢、質量、服務、對社會和環保等人文色彩問題的產生，這些都是讀者也關注的，也成為媒體聚焦的地方。 與此同時，讀者的身份也在發生著深刻的變化，即由原來的政治人變為經濟人，由社會人變為自然人，對企業方面報道有兩點需求，一是經濟化需求，就是能不能從中獲得利益，如降價、或者影響股票價格的資訊，另外一點就是娛樂化的需求，如果不能獲得利益方面的資訊，那麼從自然人角度出發，看看企業發生了什麼可以娛樂一把的新鮮事。 讀者的這兩方面的需求，使記者、編輯在對企業的報道方向上基本也沿著這個思路走。 一種是滿足經濟化需求報道企業的。這種裡面有這麼幾種報道型別，一是宏觀經濟環境和走勢新聞，結合政策變化，列舉影響因素、以及對行業和其中代表企業的正負影響；一是細分化的媒體，緊緊依託某個行業領域，以這個領域的市場情況變化，結合各種環境變數，深入行業內企業進行報道。還有是，做故事的，這種報道一方面能使專業讀者看到賺錢投資機會，又能使一般讀者看到戲劇化的財經故事，做一做發財夢。故事類報道的受眾一般說來要比較大一些，越來越成為企業報道所追求的方式。這對企業來說是個好訊息。因為企業事件營銷的故事是給兩類人看的，一是行內人，能起到招商、穩定渠道網路等作用，還有就是普通消費者看的，把自己的產品和企業資訊透過戲劇化的故事楔進讀者的大腦。 總的說來，經濟化報道的模式一般是把企業的新聞事件放在一個大的環境中來描述，即企業外在環境分析、剖析產業層面和關聯、分析企業關鍵經營環節、狀態描述、敏感的企業生存感受和認識、競爭態勢的詳細跟蹤。 具體來說是，首先，新聞事件的選擇上是能夠進行直觀報道的材料，需要為所報道的企業經濟活動的話題提供廣泛的論證。其次，在把企業經濟事實的性質和重要性告訴受眾的同時，提供前後相關的資訊，對經濟學術語作出解釋，對各種連帶的經濟關係給予說明。就此，企業事件新聞的內部要形成一種牢固的關係結構，否則會缺乏說服力。荷蘭符號學家凡迪克在《作為話語的新聞》一書中提供的一種新聞寫作的框架： l 提出以前的事件，將它作為條件或起因，描述或預測接下來發生的事件，將它作為可能發生的或已經發生的後果。 l 將事實嵌入到廣為人知的模式中，從而使得它們相對地為人所熟悉，即使它們是全新的的東西。 l 引經據典，引用這些經典包含的概念。 l 力圖在廣為人知的特定的結構中進一步對事實進行組織安排。 第三，重視數字的運用。透過報道重要的統計資料的變化，從而提供新的有意義的數字，是經濟新聞的核心成份之一。除了表達形式可以考慮生動活潑些外，數字的準確，來源的權威性，縱向與歷史與預測比較，橫向與其他經濟指標發生關係等等，都是必須的。數字的精確是經濟新聞可靠性的一種隱含著的保證。這樣的新鮮數字，不僅具有新聞價值，而且給企業事件引發的論戰提供了可靠的事實資料依據。 第四，有圍繞企業經濟事件新聞話題衝突，以及各種區域或部門利益面臨的共同問題。市場經濟條件下的經濟狀況與區域、部門利益是相關的，經濟新聞的目的不是為具體區域性利益服務，而要承擔向社會整體說明真實狀況的責任。 第五，把公眾