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第12部分(第2/4 頁)

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讓我常常感到不可思議的是,有的推銷員回到家裡,甚至連妻子都不知道他是幹什麼的。這真是讓人不可思議,作為一個推銷員,只有讓更多的人知道你,你才能更快地成功。當越來越多的人看到你的名片後,用不了多久,在你面前便會有成堆的客戶了。

喬·吉拉德 第三章 (2)

250法則

在每位客戶的背後,都大約站著250個人,這是與他關係比較親近的人:同事、鄰居、親戚、朋友。如果一個推銷員在年初的一個星期裡見到50個人,其中只要有兩個客戶對他的態度感到不愉快,到了年底,由於連鎖反應,就可能有500個人不願意和這個推銷員打交道。

我把這種現象稱作250法則,由此並得出結論:在任何情況下,都不要得罪哪怕一個客戶。

在我的推銷生涯中,我每天都將250法則牢記在心,抱定生意至上的態度,時刻控制著自己的情緒,不因客戶的刁難,或是不喜歡對方,或是自己心緒不佳等原因而怠慢客戶。因為我始終覺得,你只要趕走一個客戶,就等於趕走了潛在的250個客戶。

當我與客戶接觸時,不管自己內心產生何種想法,我都不會把情緒表露出來,我所關心的只是生意。客戶對我們而言,是這個世界上最重要的人,他們是我們的衣食父母,置身於現在這個嚴密而現實的商業世界裡,假如無法發現這項事實,就沒有資格談論生意。

我在這裡之所以稱之為“250法則”,是有一定原因的。

在我進入這個行業不久,有一天,我去參加了一個朋友母親的葬禮,想必你一定知道,天主教進行葬禮儀式時,通常都會向現場的參加者分發印有死者名字和照片的卡片,我以前就曾看過好幾次,但卻從未特別思考其意義,而當天我又產生了某種疑問,便詢問葬儀社的職員:“怎樣決定印刷多少張這種卡片呢?”

那位職員回答說:“這得靠經驗。剛開始,必須將參加葬禮者的簽名簿開啟數一數才能決定,不多久,即可瞭解參加者的平均數約為250人。”

然後,一位服務於新教徒葬儀社的員工向我買車,待一切手續完成後,我問那位員工每次參加葬禮的人平均約多少人,他回答說:

“大概250人。”

又有一次,我與妻子應邀參加一個結婚典禮,遇見那個婚禮會場的經營者,問他一般被邀參加結婚儀式的客人人數,他如此回答:“新娘這邊約250人,新郎那邊估計也250人,這是個平均值。”

你也許會認為一個終日躲在家中的人,不可能認識那麼多人。總之,250人只是個平均值。

不管你對於每天接觸的客戶具有何種想法,這都無所謂,重要的是你對待他們的方法。你必須時時牢記,你目前從事的是做生意,在做生意的時候,無論對方是故意開玩笑或是你所討厭的人,都不能任意得罪,畢竟他們是有可能將錢放入你口袋的物件。

有時候我會讓客戶幫助我尋找客戶,在生意成交之後,我把一疊名片交給客戶,並告訴他:“如果介紹別人來買車,成交之後,每輛車你會得到25美元的酬勞。”多數時候客戶都樂意幫助我。

這種做法關鍵是守信用——一定要付給客戶你所承諾的報酬。我的原則就是寧可錯付50個人,也不要漏掉一個該付的人。

截至1976年,這個做法為我帶來了150筆生意,約佔總交易額的三分之一。我付出了1400美元的費用,收穫了75000美元的佣金。

銷售的關鍵是成交

自從告別我的汽車銷售生涯後,我寫了四本銷售方面的書。我也到世界各地演講,交換我銷售汽車的實戰經驗。

我的聽眾來自各行各業——保險經紀人、房地產經紀人、汽車經銷商——你可以稱他們為“銷售族”,很可能已經有讀者聽過我的演講了。

喬·吉拉德 第三章 (3)

無論到何處演講,聽眾們總會問我相同的問題:“喬,你的致勝秘訣是什麼?你如何做成每一筆生意的?”無疑,成交是業務員特別感興趣的一個主題。

理由很充足,因為這是推銷中最艱難的部分。畢竟,業務員除了要實地展示一流新車駕駛起來的快感,或者帶客戶去看一棟漂亮的郊區房子,還要設法讓他們在虛線上簽字,才能分享他們辛苦賺來的錢!

有很多推銷員不會在最後階段合理安排成交時間。如果是一位醫生,當他面對手術檯上的病人,他肯定知道自己應以什麼樣的

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