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業的需求發生改變時，機械行業（如商用車輛、建築機械）中的重要部分將間接獲益。

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對危機的展望

目前的危機毫無疑問是大蕭條以來最嚴重的一次經濟衰退。一位專家認為：“危機抹殺了整整一年的全球生產總值”。亞洲發展銀行（ADB）在資產價值方面的損失估計為500　000億美元（美國2008年的國內生產總值為142650億美元）。世界銀行認為這是自二次世界大戰以來全球經濟實績將首次下滑。還有一些悲觀的預測。哈佛大學經濟歷史學家尼爾·弗格森說“我們正在經歷一場類似於世界大戰的金融災難。”財富專欄作家傑夫·克萊因（Geoff　Klein）預測世界將面臨“一次史無前例的大衰退”。在最近的一次研討會中，世界最大汽車公司之一的執行長提到“全球經濟衰退”，德國一位破產專家認為“貨幣改革是危機的根本後果”，一位高層官員公開談到徵收10％的財產稅以減少公共債務。徵用已不再是禁忌。甚至連美國也在討論“國有化”。人們用不同的方法解決問題，如，交通標誌製造商的執行長約翰·努拜（John　Nonbye），他完全禁止在他的公司使用“危機”這個詞語。

儘管有著這些擔憂，我們還是應該對危機下經濟前景進行展望。我們可以從幾條清醒的評論中看到，預計發達國家的國內生產總值在2009年下降2％~7％。這是二次世界大戰以來最猛烈的下降。中國和印度經濟有望增長5％~8％。2009年第一季度中國國內生產總值增長了6％。

出口貿易也會有急劇下降。世界銀行預測全球貿易量將下降3％。圖顯示了自2003年以來三個出口貿易大國的出口商品的發展。在這些年裡德國一直是最大的出口商。預計德國的出口商品在2009年將下降8％~15％，這似乎是一個急劇的下降，但在幾年之內德國仍然有望保持第一。

我們假設，這三個出口貿易大國的出口額在2009年下降了10％，即便如此，三國的出口總額仍將遠遠高於2006年，並且比2003年的出口額高約70％。對中國來說，出口額甚至要比2003年的資料高出190％。相對於較長期的發展，2009年的下降會相當溫和。問題是以前我們是以年度為基礎進行比較的，前一年的記錄使線條自動升高了，2008年達到了歷史上的最高點。在這個意義上，來自於工程部門保守的意見是“出口額減少的原因一定程度上應該歸咎於前一年的高度發展”。這既符合出口、汽車銷售、機械市場的情況，也符合其他在2008年創歷史紀錄的產品的市場情況。某些產品價格的發展也是如此，如農產品。雖然和2008年相比較價格下降了，但是農藥生產商先正達（Syngenta）公司的西奧·賈克曼（Theo　Jachmann）說：“瓶子是半滿的，而不是半空的，因為價格仍然要比兩三年前高得多。”甚至石油的價格和歷史水平相比仍然是高的。新訂單驟減的另一個原因是股市客戶的減少。那些銷售停滯不前的客戶很少進行購買並且清空倉庫。

這些考慮不應被理解為企圖淡化危機的作用，而應被理解為更加理智地應對危機的看法。問題不僅僅是危機本身，而且是我們如何看待和對待危機。最嚴重問題之一是危機對就業市場的影響。失業率將大幅度增長。而且如圖和圖所示，平均數根本沒有意義。國內生產總值降低5％就可能意味著一些行業增長20％，而另外一些行業下降30％。形勢對那些急劇下降的行業的確是非常危險的。

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消費者行為發生了哪些變化

2000年前後網際網路所引起的振奮人心的氣氛是那些沒有目擊的人難以理解的。關鍵詞是“新經濟”，甚至謹慎的觀察員也表示他們堅信網際網路已經消滅傳統的經濟規律並且預示著新經濟時代的到來。類似的一波又一波的集體興奮或消沉貫穿於那個時期，經常造成對基本經濟規律和因果關係客觀性的廣泛質疑。在當前的危機中經常聽到的一個評論是：“世界再不會和以前一樣了。”我們應該謹慎地看待這樣的言論。網際網路並沒有使基本經濟規律作廢，目前的經濟也不會使基本經濟規律失效。雖然有很多讓我們擔憂的事情，但還是需要保持足夠的冷靜和清醒。

這些觀點並不表明消費者的行為不會發生變化。事實恰恰相反。哪些行為和態度方面的變化是暫時的，哪些是永久的還有待觀察。在我們的專案和研究中，我們正在觀察下面的變化。它們既適用於消費品還適用於