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那麼，未來到底會是什麼樣子？

混沌市場營銷

在俄勒岡州東北部的波特蘭市阿爾伯塔公園，某個週六晚上，約有100個腳踏車迷，其中大部分是年輕人，他們中許多人都有文身和穿孔，至少還有一個身穿條紋緊身衣和花紋繁雜的舊貨攤衣服。他們聚集到附近的一個有圍欄和硬屋頂的球場，三個人為一個小組，開始一場“腳踏車馬球”比賽。幾乎所有的人都是腳踏車送報人，約1/3來自本地（其餘來自西雅圖、舊金山和其他地方），他們的形象讓人想到那些身處社會邊緣的、雄性激素分泌旺盛的麻煩製造者。他們喝酒、抽菸（當然還抽其他的東西）並大聲地說著粗話。　電子書　分享網站

第五章　查克·泰勒當過推銷員（3）

在邁阿密寬闊綿長的海灘，某天上午，天氣絕佳，看上去就像一個商業廣告片，三個年輕人正忙著玩兒風箏衝浪板……一種月牙形的微型衝浪板，頂部裝著降落傘。他們正準備一次非凡的表演：他們計劃用風箏衝浪板去往古巴。

在曼哈頓商業區一個名為“Sixes　and　Eights”的無人注意的俱樂部內，一群多元文化背景的年輕人等待著一場DJ秀的開始，演出者有後起之秀PF　Cuttin、紐約傳奇炫酷的DJ　Marv，以及著名的DJ　Jazzy　Jeff。大約晚上10點半開始　，大家就聚集在一起，沒有人跳舞，只是上網或不斷地看手機；人們踱著步，因為這場秀一直要到凌晨4點才開始。

在洛杉磯某處，幾個青少年正在給幾個朋友表演滑板技巧，他們大笑著，互相開著玩笑，以此消磨時間。

7月4日的那個週末，從東海岸到中西部有一個燒烤大會，客人們給主人、朋友和他們的家庭成員帶來雞肉腸，大家一起燒烤。

這些不同場景中的人們……分別來自美國的四個地方，每一個都會將你帶回到前面的章節……有不少共同之處。這不僅僅是因為其中有許多企業垂涎的媒體精英，難以營銷的人群。這些場景的共同點是，透過某種品牌的贊助商的所作所為，每一個場景都變成了可能……這種關係不僅可以被接受，甚至非常受歡迎。這些都是來自某個群體、某種文化的場景，正在逐步顯現在人們面前……源於能量強大的點選。這是混沌營銷的新世界。

混沌營銷，你應該會記得，是我生造的一個詞。老實說，一開始它至少在某種程度上是個笑話，諷刺惱人的趨勢，品牌的精明導致語言的雜亂與愚蠢的新詞紛紛湧現。但是，也有嚴肅的意思：我開始使用這個詞的時候，正是TiVo公司開始受到廣泛關注的時候，當時我對廣告宣傳業和消費文化的專業觀察也已經進行了好幾年的時間。同其他許多人一樣，我認為，某種重大轉變正在進行。“混沌營銷”正是我簡短地描述當時情況的一個詞，當時某些品牌經理正在模糊傳統推銷的規則……使市場更加模糊。

不過，正如我花費時間遊走於生產者和消費者的邊緣一樣，我開始看到模糊營銷不僅僅是一方在這場戰鬥中所採用的戰術的名稱，而且是對一種關係的描述，這種關係不是對抗，卻是奇異地相互關聯，甚至相輔相成。後來，我還發現這種現象沒那麼有趣。

我之前描述的占主導地位的關於消費者權力的理論，表面上富有邏輯，並具有不可抗拒的吸引力。但我常常發現，這些理論和我在現實世界中看到、聽到的並不符合。試圖調和這種脫節的願望讓我在接下來的幾年中對此進行了研究。那段時期成為我們目前的混沌營銷時代的形成期。

官方含義Timbs的故事混沌營銷的根：20世紀80年代粉紅靴擁有匡威大眾的查克

官方含義

當營銷大師談到企業品牌管理人員需要與消費者“合作”，他們的意思是，這些商家像以往一樣不再擁有那樣多的對其品牌“意義”的控制權。品牌的含義長期以來一直被認為是要認真樹立、形成、管理、維護，並由該品牌的企業創作者所擁有：想象一幫西裝革履的人在會議室裡討論，仔細推敲他們正在銷售的是什麼，不僅僅是產品，而且是要傳遞一種文化資訊，以及作出情感的承諾。也許他們會參考某些目標團體或其他研究已確定的消費者需求或其他的市場機會。一旦他們的想法敲定，便會透過廣告、包裝設計等環節推向大眾。如果創意改變，那也是他們改變的。這是一個自上而下的過程，而他們高高在上。。　最好的txt下載網

第五章　查克·泰勒當過推銷員（4）

當然，大眾並不總是默許，