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上URL，會讓使用者知道他們開啟了正確的網頁。

整個網站導航計劃在螢幕的頂端最有效；這可以向訪客展示網站的總體佈局，也可做為備份檔案，確保您的獨特價值主張清晰突出。

賈爾德？斯普爾德使用者介面工程小組發現，使用者的目光最終要落在螢幕的中心位置，然後左右來回移動，不管是新使用者還是老使用者都這樣。當使用者尋找其他附加資訊時，她的目光不僅在螢幕中心，而且注視著某個區域。這個小組還發現使用者常常忽略螢幕底端的資訊，好像和正確區域外圍資訊進行互動。（人們使用垂直捲軸時連看都不看它一眼！）

很顯然，螢幕中心的位置是黃金地段，是“活躍視窗”，成敗皆在於此。這是訪客有意識地與您互動的第一個地方，當他們的視線從最初瀏覽的地方回來時，您希望網站的內容能吸引他們，推動他們進入轉換過程。如果網頁上有什麼東西分散了訪客的注意力或使他們離開中心區域，就不太可能使他們留下來。如果您已經學習了斯坦福－波因特（網上目光首先投向文字）這一課，您會明白文字要比圖片重要。

第二章　構建（26）

即使使用者還在中心區域，他們也同時注意著外圍的右方區域。這個區域是個寶貴的空間，可以透過保證、信譽、推薦書向使用者傳達對產品的信心，行動召喚在此也很有效。一個“訂閱公司快訊”是很好的例子。看看亞馬遜公司是怎樣做的，他們把“加入購物車”和“只按一下”固定於右上方，下邊是“新增到願望列表”按鈕。這樣使用者準備購買時就知道產品儲存在哪兒。

使用眼睛追蹤的知識，我們知道了業務的大概順序：首先，使訪客適應；其次，使用活動視窗保持其注意力，說服他們轉變為購買者（或訂閱者，或您的其他目標）。網站的其他位置當然也同樣重要，但是訪客就是不理會。

知道了人們怎樣瀏覽網頁，您就能佈置好網頁的模板，訪客就能以最好的參與方式在期望的位置找到需要的資訊。您可以用這些資訊滿足顧客需求，同時提高轉換率。

3。　圖解模型

選擇好合適的草圖之後，開始在Photoshop、Illustrator、Freehand、Visio或其他您喜愛的軟體中進行編輯。這是製作故事板的第一部分，製作故事板也是開始美學設計的地方。畢竟，在斯坦福大學的勸導技術實驗室的研究中，近半數的消費者（）認為網站的信譽首先基於視覺設計的吸引力程度。

設計圖解模型時，要牢記網站是個互動勸導工具，不是營銷部門華而不實的東西。需要設計的三個原因：

（1）喚起顧客的記憶與影象和您的品牌的聯想。

（2）使您看起來更專業。

（3）幫助網站說服顧客更有效。

每個圖片、設計都會幫助顧客更加信任您的公司、產品或服務嗎？對說服顧客有用嗎？

設計師很討厭受約束，但是對轉換設計的錯誤觀念比比皆是，很多這樣的觀念都被認為是“最佳實踐方法”。一旦設計師知道了真正有效並無約束的轉換設計，他們會接受的。這是設計師在圖解模型階段應該遵循的一些基本準則：

停止不連貫的設計

很多網站有醒目的頁面，它們看起來“很好”或似乎都是“為了品牌”。但是醒目頁面與別的頁面的觀感不同，會使訪客失去方向，還會影響處於購買衝動中的顧客的心情。醒目頁面是顧客取得有關資訊的障礙，常常被誤用，要求訪客選擇路徑，而路徑的選擇由資訊建構管理倒比較好。

許多網站的結算過程的觀感與其他網頁不同（這與很多託管解決方案同時發生）。但它對去除無關的導航系統有用處，改變設計的一致性，購買過程也隨之改變，這樣可以讓人感到驚訝。

對比

一個影象有兩種選擇，可以新增到網頁頁面上增加感知價值，也可以很顯眼，以便帶領潛在顧客走到您希望的方向。您怎樣設計來勸說訪客如您所願的行動？對比！對比會使顧客的目光投向您希望的地方。它直觀地告訴訪客下一步是什麼。在《寫給大家的平面設計書》中，羅伊？威廉姆斯寫道：

讀者從來就不應該思考網頁上到底發生了什麼—焦點、組織材料、目的、資訊流動，所有這些應該看一眼就能分辨出來，同時，這與美化網頁也不衝突。

威廉姆斯列舉了六個對比專案：

（1）大小：大vs。小

（2）重量：重vs。輕

（