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過，在“可以促進掃讀能力和略讀能力的提高”部分）需要注意到的地方，包括：

？　白*域

？　標題

？　嵌入式連結

？　引文

？　高亮文字

？　標籤

？　簡短的文字塊

在這裡，我們討論的是廣告文案要“視覺可用”。您也許已經把訪客需要看到的重要文案放在了網站上，如果他沒有看到，這些文字肯定沒有起到應有的效果。不要讓這種事發生！

相關性舉例前後對比

X…Arcade公司是製作影片遊戲控制器的。這是從他們以前的主頁上摘出的一段廣告詞：

在您的電腦上玩上千種街機經典遊戲

復活您最喜歡的經典街機遊戲吧，《吃豆先生》、《太空侵略者》、《機器人》、《小蜜蜂》、《大金剛》、《街頭霸王》等等！X…Arcade　Kit有所有您玩遊戲所需的硬體和軟體，並且免費！

不要再買第二個遊戲控制器

X…Arcade憑藉產品終身保修、支援任何影片遊戲系統或個人電腦在眾多的遊戲控制器中脫穎而出。這些優點使得X…Arcade的遊戲控制桿成為您的最終選擇！

新廣告詞如下：

復活成千上萬的街機經典遊戲

X…Arcade，堅固耐用、質量過硬的遊戲控制器和遊戲產品，可以把最終遊戲體驗幫您在PC機、蘋果機或遊戲機上體驗終級遊戲……

把X…Arcade裝入電腦，重現那些緊張刺激的畫面，把搖桿充好電，咬著牙敲著鍵盤，一邊是遊戲最高分，一邊是驚險刺激的體驗。開啟X…Arcade　Kit，您所需的一切硬體、軟體盡現眼前。

擁有一個像friggin’坦克一樣的東西！

難道您不想擁有具備更多功能的遊戲控制它嗎？

X…Arcade產品由工業材料製成，不含廉價塑膠，摸起來像真正街機機器。

另一個例子：沃爾沃生產並銷售非常好的汽車……還有大型的建築裝置。這是沃爾沃公司早期的廣告文案：

由沃爾沃D4D高效發動機驅動，廢氣排放少，這種汽車給您高拉力、優秀的穿透力、速度快捷等享受。它的轉速很低，引擎能迅速回應操作者的指令，使得您的操作更加有效。

下面是重新寫過的：

移動它—簡單、快速、舒適，要什麼有什麼

我們的工作就是幫助您—不管事情大小。沃爾沃輪式裝載機就擔此重任。不管您要移動石頭、泥土、木材、沙子還是積雪，沃爾沃輪式裝載機和其他附加操作隨時待命，幫助您克服困難。

深入這個部分，找到適合您的操作的最好的“沃爾沃輪式裝載機”……

登上沃爾沃輪式裝載機，開始工作，伴隨著無與倫比的產量和力量，沃爾沃倫式裝載機幫您移動—簡單、快速、成本效益高、舒適，要什麼有什麼。

上述例子給我們的啟示

知道為什麼重新寫過的這些廣告詞更有效嗎？如果您知道，那很好，我們就達到了目的。有關商業的事不一定是無聊平庸的。實際上，也不應該是那樣。平淡無奇的廣告語和重新強調已經顯而易見的資訊何時讓您產生良好感覺？您的網路文案有著至關重要的作用。因此，動手做些實在的事吧，您和訪客都會感覺良好。。　最好的txt下載網

第三章　交流（4）

案例分析：MaxEffect　的前前後後

約翰？莫拉那熟知怎樣設計效果強大的黃頁廣告。他做出的廣告會讓人大吃一驚、難以忘懷。但問題是，他的網站不能給所有人都留下深刻的印象。儘管他已經做了一些很好的改善，但仍然不夠，所以他找到了我們，我們一同討論實質問題。

約翰的網站上某些方面做得確實很好，特別是文字的設計適於掃讀和略讀：文字被恰當地分割成幾個小塊，使用粗體標記關鍵資訊，用專案符號列出產品優勢。文字本身很有效地利用了超級連結，能吸引不同型別的訪客。導航員元素簡單並且前後一致，電話號碼也十分醒目。

但是網站的訪問效果卻不太好，人們甚至都不訪問首頁。我們首先仔細看了一下：

很快我們就發現了一個大問題。約翰的首頁更適合設計者的審美觀，而對顧客高喊著“請勿打擾！”。背景是黑色的（暗淡並且有些消極的顏色），這樣自動就產生了白*域的價