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第13部分(第2/4 頁)

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問題,企業家往往是宏觀上看得非常清楚,總希望一攬子全部解決,叫做“畢全功於一役”。於是,這個時候提出了一些不切實的目標,用整個龐大的計劃來圍剿問題。但是,事實上就像你談的破窗理論,解決紐約治安這麼一個複雜的事情,最好的辦法可能就是從那些問題源頭的小事開始,一個一個地解決。

打一個比方,現在你面前有十個困難,好比你伸出的兩隻手十個手指頭,擋在你的眼前。它們好像是一面牆,擋住了你的視線,不可逾越。這時候問題似乎很大。但是,如果把手轉動一個九十度的方向,你看到的只有一個指頭。這個時候,你就有信心,你會一個一個解決問題。在不知不覺中,你發現已經解決了十個問題了。所以,這是一個看問題的思維方式問題。處理危機也有一個這樣的思維方式,就是要警惕小事的連鎖反應作用。

我舉一個例項。是一個民營企業,我不說名字。這個企業負債大概超過100億。當時本地政府發展經濟的時候,希望利用民營企業的擴張能力來消除銀行的不良貸款,就是用新增優良貸款的方式來解決本來的不良貸款。比如;不良貸款只有2億,但是我要給你貸出20億的話,你就會把這2個億很快消化掉了,這正是當時銀行的一種心理狀態。當時的貸款是信用貸款。這個企業就在當地的幾個銀行拿了25億貸款。專案剛做到一半,國家的宏觀調控就開始了。理論上來說,他的這個專案非常好,不存在什麼大問題。但這個時候正是宏觀調控,他感覺有危機,怕引火燒身,萬一出問題怎麼辦?況且宏觀調控首先對民營企業收款。這時候有幾家銀行就跟他談,其中一家銀行是一個很多年的朋友。這家銀行說,現在他實際上就貸了500萬信用貸款,上面要求我們檢查,怕過不了這一關。萬一過不了,獎金就全完了。我也知道你貸款肯定沒問題,但當時是信用貸款,能不能把資產給我抵押一下?這樣我也好交代,我也不追貸款,大家相互幫助一下。這個老闆一邊喝酒一邊高興地說沒問題,我一年淨賺幾個億,切一塊資產給你抵押很簡單。但是他恰恰不知道,由於他把這500萬做了抵押,馬上就有第二家銀行上來說,我那2000萬貸款是不是也抵押一下。你也得給我抵押。於是做了第二個抵押。這樣25億的信用貸款全部要求抵押。他整個淨資產才十幾個億,不夠,於是所有的銀行一起逼債。企業開始了崩潰,還沒有完全破產,老闆就先被抓起來了。

實際上是銀行違約在先。信用貸款你怎麼能夠要求資產抵押?但是,在當時的環境下,銀行是說一句話就可以控制企業的,因為所謂的金融安全問題。銀行完全控制局面,從來企業和銀行就不平等。企業永遠拿銀行當父母。而一旦經濟危機到來的時候,所有銀行都是片面的,都是單方面的。

從這個事情的教訓來說,企業家必須注意那些可能引發連鎖反應的小事。我想,很多中國老闆在這方面是不警覺的。

“企業離崩潰只有18個月”

範棣:微軟是世界上現金流最好的企業之一,賬上少說也有上百億美元的現金,也不亂投資。就是在這種財務狀況下,比爾·蓋茨說,微軟離破產永遠只有18個月。這個思維跟中國很多企業家的思維有點不一樣。他看的不是純粹的財務問題,他看的是更深層次的危機問題。比如說,一個深層次的技術革命發生後,18個月完全可以引起一個新的潮流,從而使消費者拋棄微軟的產品。比如,Google目前就對微軟的地位造成很大的威脅。比爾·蓋茨有這個危機意識。

一個企業家應當經常自問,我的企業距離破產還剩幾個月?當大家忙於企業管理的時候,危機隱患其實早存在於你的身邊。看看近年在國內遭遇滑鐵盧的洋品牌們。一直以質量享譽世界的寶潔公司,何曾想到旗下SKⅡ產品的質量遠不及其廣告吹噓的效果好呢?肯德基何曾想到某一天,英國會揪出個蘇丹紅,並且因此燒身呢?更讓肯德基雪上加霜的是,蘇丹紅事件未平,其產品又招致國際權威機構發出含有致癌物“丙毒”的警告。立頓紅茶怎料到,當它的產品終於透過農業部安全檢測後,其檢測結果仍遭到公眾的質疑呢?確實,誰都沒能預想到,卻偏偏又都發生了。

誰把上面的積木搭歪了

我再舉一個例子:蘋果電腦。

幾年前,蘋果電腦無法與IBM競爭,蘋果電腦的主打產品一直在走下坡路,處於競爭中的絕對下坡地位。但是蘋果電腦這一兩年冒出一個產品——iPod,我想你也買了。iPod比起電腦來說,絕對是一個很小的產品,誰會在戰略上對它引起重視呢

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