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下去。因為後臺老闆硬，撐得起。這兩家還佔地利、人和之便宜，都開在南京路浙江路口，過往行人多，有的人到這兩家公司來買東西，順便就到樓上游樂場去玩玩，生意雖不及大世界好，也不怎麼差。

新世界卻有點感到寡不敵眾了。本來只要對付一個大世界，如今在附近又冒出了“天韻樓”和“先施樂園”，上海人都是喜歡趕時新的，新世界的牌子再老，也不大能籠絡住他們的玩興了。

經大娘娘已心力俱乏，一下子想不出什麼新的出奇制勝的道道來。

於是便有人來勸說經大娘娘，何不捐棄前嫌，與黃楚九再度合作，把現在新世界的地道再往前開鑿過去，一直通到大世界，連成一體，這可讓上海人大大地開了眼界，生意不用說會“好得熱昏”。

初聽之下，沒有人不說好、妙！

可再想想，馬上就洩了氣。

一、開鑿這麼長的地道，工程有保證嗎？兩邊的租界當局會允許嗎？

二、這個工程要花多少錢，經、黃兩家的財力承受得起嗎？

三、即使黃楚九肯合作，他會提出什麼樣的條件，經大娘娘能接受嗎？

隨便說說可以，真要做起來，行不通。

何況這時的黃楚九，興趣已開始轉移。大世界已用不著他再操什麼心，憑他的“本事”，應該再向別的行業去搶佔一席之地了。

他現在盯住的行業是菸草。

材料說法不一。一說黃楚九在1915年與經潤三合辦新世界的同時，就辦了福昌菸草公司，先叫大昌公司。

一說是在大世界開張的同年，即1917年，菸草公司才正式掛牌的。

牌子就掛在大世界外面沿馬路的一間鋪面房子門口。

當時上海英美菸草公司生產的中低檔香菸，有兩種牌子很受大眾歡迎，一種是“大笑牌”，一種是“強盜牌”（又稱老刀牌）

二七、武士即強盜

所謂“老刀牌”，為何又叫“強盜牌”？就是香菸殼子上印著一個佩刀的外國古代武士站在船頭上的形象。有人說，這也有點像外國的海盜。再與鴉片戰爭，英國的炮艦在我沿海肆掠的歷史一聯絡起來，人們不免猜測生產者的用心。

可是，在我國中下層百姓中間，這兩種香菸竟非常暢銷。

黃楚九就想生產一種同樣檔次的香菸，來與“大英牌”、“老刀牌”一爭高下。

但真要開爿香菸廠，就要招工人，建廠房，進原料，買機器一”，世界上的一切事物都以“絕對”為根源和歸宿。在此基，等等，一連串的事情，不但要花很大的精力，而且要準備一筆很大的資金，一下子見不到什麼效益，划不來。

商量來商量去，決定走捷徑，就是請英美煙公司代為生產這種香菸，再拿回來在自己的公司里加工包裝，成本既低，出品又快，賺錢不吃力，虧也虧得起。

英美煙公司起先並沒有什麼“疙瘩”，馬上籤約，同意生產。

但香菸叫什麼牌子呢？

叫“小囡牌”。

這名字是誰取的？一說是黃楚九自己取的，另一說是張善琨想出來，由黃楚九決定的。

張善琨是三四十年代，能左右上海電影界的人物。在當時好多國產影片的片頭，放完“卡司脫”之後，會再映出一行字：“監製張善琨。”

張善琨這時可能剛剛出道，隸屬黃楚九的麾下，負責廣告宣傳的業務。

所以取名“小囡牌”，是迎合中國人喜愛孩子，尤其喜愛男孩子的心理。“有子萬事足”，直到現在，年輕夫婦生了男孩子，仍然要比生女孩子開心得多。

黃楚九關照，“小囡牌”香菸的問世，就要像老百姓家生了男孩子那樣，逢人誇說，到處宣揚。要做到家喻戶曉，要製造一種喜慶的氣氛，吉利的徵兆。而要達到這個目的，就要大做廣告。

做廣告的事就由張善琨一手承辦。

張善琨也真想得出來。某一天的早上，人們翻開申報和新聞報，只見頭一版登了一巨幅廣告，卻一個字也沒有，大部分是空白的，當中只印了一隻紅蛋。

這一天，上海的街頭巷尾，也到處可見這種印了紅蛋的招貼。

第二天，報上的廣告還是一個紅蛋。

第三天，紅蛋不見了，只見一個頭頂扎著小辮子，胸口圍著紅肚兜的胖篤篤的小男孩，盤坐其中。

再過兩天，小囡像旁邊有了一行字：“祝賀大家早生貴子。”

二八、要擺迷魂陣