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閱讀，以瞭解朝政的，民間想要抄讀，並不容易。

【109】要收商業稅

明代，官報由通政司負責傳發，16世紀中葉以後，明朝政府允許民間自設報房，在封建政府的監督下，編選一部分從內閣有關部門抄來的一部分邸報的稿件公開發售，這一類報房大多設在北京。它們所發行的報紙，通稱“京報”（有時也混稱“邸報”。報房在京城，又從京城向外傳發。內容由皇帝諭旨，朝廷政事，官吏的奏摺三部分組成）。報房出版的“京報”有報頭。崇禎十一年（公元1638年）以後，普遍使用活字印刷（明末邸報的活字印刷是我國新聞傳播技術一大進步）。出版和派送京報，從明朝中葉起，成為一項公開的職業。明末的“京報”曾經刊載過社會新聞。邸報販賣商人形成了更大的售賣規模，甚至出現了印局和報館，直至萬曆時期南北“報館”甚多，且多為民辦，這些商人相互競爭，甚至直接買通某些官員的小廝或司禮監的太監，將奏章內容提前透漏出來以供販賣，他們是至今可考的最早的“狗仔隊”。邸報等原始報業的快速發展，在一定程度上保證了明朝政府的資訊透明度和民間團體的參政性。

財力雄厚的宋友亮要辦報紙自然是沒有問題的，以當時印刷書籍的成本來說，一厘銀子可以印兩到三頁，如果一份報做成八個頁面的大小，印刷成本也就是兩三厘，再算上其它的費用，每份賣一分銀子，應該可以保本了。登州府人口有二十多萬，但是大部分是文盲，斷文識字的人不到總人口的百分之四，算來也有八千來人。這八千人中有一成人願意買報紙，就有八百份的發行量。

一天八百份，每份銀一分，總計八兩，此外還需要探聽訊息的包打聽、編寫的編輯、排版的工人等等，按照這樣辦報紙，鐵定是虧本的。不過宋友亮不在乎這點錢，比起掌握輿論導向和話語權，這點錢不算什麼。

當然，媒體的輿論力量是把雙刃劍，為了有效地控制媒體，確保這些報紙成為自己的喉舌，宋友亮專門成立了一個宣傳司，齊魯報館依舊日後所有開設在登州境內的報館、印局，統統要到這個宣傳司來備案登記。同時，報館僱傭的包打聽都是經過嚴格篩選和甄別的，除了在其中安插了錦衣衛番子，這些包打聽也要參與到情報收集工作中來。後來，宋友亮乾脆讓錦衣衛百戶司徒弓參與其中，齊魯報館成了輿論宣傳和情報收集的結合體。幾百年後，脫胎於齊魯報社的情報部門變成了全球最大也是最神秘的部門，常年擁有上萬名情報人員和遍佈全球的四百多萬線人。

很快，齊魯報館的第一期報紙就發行了，報紙的名字叫做《齊魯新聞》但是售價卻不是一分銀子，而是兩個銅板。因為宋友亮從一開始就不打算靠報紙賺錢，他要賺的人心。第一期一共印刷了一萬分，絕大部分是用來免費派送的。

《齊魯新聞》和現代報紙差不多，分作各個版面，頭版是一些抄自邸報的資訊，如皇帝的聖旨。一些官吏的任免升遷等。二版是新聞性的東西，主要介紹山東和登州最近發生了什麼事情。為了吸引各方人流，在報紙上還連載小說傳奇和雜聞之類，還有各地一些商事及農事上的東西。《齊魯新聞》還接受個人投稿，一些窮秀才要是自覺文筆尚可，就可以寫一些駢散之文前來投稿，已經錄用稿費從優。

同時，報紙還接受刊登廣告。不過，當時人們還沒有做廣告的意識，甚至很多人不知道“廣告”是什麼。於是最讓宋友亮哭笑不得的事情發生了，第一個來要求刊登廣告的，是一位眼光獨到的老婦女。這人不是別人，乃是登州府城內新開張的妓院群玉院的老鴇徐媽媽。她刊登的廣告是：群玉院新店開張，有南方淑女，北方佳麗，各個國色天香，吹拉彈唱色藝雙絕，歡迎各位大爺前來賞光。徐媽媽還特地註明，前十位拿著這份廣告來群玉院的相公，喝花酒只收一半錢“有辱斯文~真是有辱斯文~”許多識字讀書相公嘴裡一面罵，一面將這份廣告揣進懷裡，按照廣告所寫的地址，直奔群玉院而去當然了。作為宋友亮的喉舌。《齊魯新聞》主要作用是引導輿論。為皇帝和宋友亮唱讚歌。頭版頭條陸續就是。

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