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了。

如果你知道史蒂夫演講幕後的一些事情，你會感覺到史蒂夫的表演的確讓人“捏著一把汗”。在史蒂夫演講前，蘋果公司的有關人員都會為他安排好彩排時間，但史蒂夫很少參與彩排。也有人為他準備好了演講稿，他也從來不看一眼。他總是與公司技術人員在一起，討論如何展示他們的產品，要把他們產品的哪個方面展示給在場的觀眾。這才是史蒂夫真正關心的地方。你可以認為這是史蒂夫在做表面文章，但對史蒂夫來說，一場成功的產品展示會所帶來的效果絕對不亞於一種新型蘋果電腦的設計風格或者一塊巨大的廣告牌帶來的效果。史蒂夫在演講中要依靠展示活動的設計人員及技術工作人員，因為這樣才能保證時間上的分毫不差，燈光也要按照他所要求的方式移動，總之—切都要達到他所要求的最佳展示效果。無論走到哪裡，史蒂夫·喬布斯都有那種離奇的本能來展示自己的風采，他就像早年好萊塢傳說中的巨星一樣，能最大限度地帶給觀眾巨大的影響力。

有一次，史蒂夫在展示蘋果公司一臺重要產品——蘋果公司的第一臺鐳射印表機時，他的展示才能得到了最大程度的發揮。展示開始後，史蒂夫在現場把列印指令輸入了電腦，但奇怪的是印表機沒有任何反應。很顯然，這是出現了技術上的故障：這臺印表機就像一塊大鐵塊，待在那裡毫無動靜。史蒂夫面對這種情況卻沒有顯現出任何畏縮的神態：他繼續做他的演講，全神貫注地吸引著觀眾的注意力，同時，幾名穿著白衣服的技術人員從幕後來到前臺開始檢查印表機的接頭、線路、電源和軟體。過了一會他們就找到了出現問題的原因，然後迅速地把它修好，就退下去了。史蒂夫平靜地繼續做展示，一切就好像計劃好了一樣。這樣的場景絕對是任何人都想不到的，而且也是無法忘記的。

在2001年年初舉行的蘋果世界展示會對蘋果公司的發展來說，具有轉折性的意義，史蒂夫創造了一個詞條來形容蘋果公司，叫做“數字化中樞”。史蒂夫創造這個詞條的真正含義是想要把蘋果公司的產品擴充套件到其他數字領域，比如音樂領域和數碼攝影領域。史蒂夫宣佈的這種新產品，是史蒂夫希望把蘋果公司帶到音樂世界的一種產品，它就是“iTunes”。它當然不是音樂領域首先開發出來的產品，它的某些特徵還和它的原型產品Soundjam相類似。事實上，蘋果公司急於想把這個專案開發完成，它就把SoundJam所具有的一些特徵也給忽略了，因此，C&G公司開發的Soundjam在效能上要比iTunes更優良。

史蒂夫在每一個他參與開發的專案上都很重視產品外形的美觀大方、便於使用，而且還要有藝術美感，iIunes也不例外。史蒂夫在蘋果世界展示會上說得很清楚了，iTunes突然成了同類產品中“獨領風騷”的產品了。

使用iTunes產品，麥金託什機的使用者就可以把CD盤上的音軌複製到自己的電腦上，然後可以根據自己的喜好隨便選擇播放任何一首作品。使用者們也可以從網際網路上下載MP3音樂。（只有麥金託什機的使用者才能這樣做，只是後來才出現了Windows版本的iIunes，在開始的時候，這種產品只提供給蘋果電腦的“忠實客戶”。）iTunes另外一個更加方便的特徵是，使用行動式MP3播放器的音樂愛好音，比如使用的是RioMP3播放器，可以使用iTunes下載音樂作品到播放器上。一位澳大利亞的新聞記者在澳大利亞時間凌晨3點看到了一段網際網路直播，他的精神為之一振，因為他被直播的蘋果公司iTunes軟體的一個重要特徵深深吸引住了。“最好的一個新聞是，”他寫道， “就是iTunes能夠做到免費下載。”

史蒂夫在展示會上告訴滿懷激情的觀眾：“蘋果公司做出了最大的努力，讓這個複雜的東西使用起來更加簡便，而且在以後的發展中還會更加完美，功能更強大。iTunes的功能要比任何一臺自動唱片點唱機（投幣後自動操作的留聲機，裝有選聽唱片的按鈕。——譯者注）的功能都強大，我們希望它極其簡便的使用者操作介面能夠帶領更多音樂愛好者步人到數字化音樂變革的時代中。”

蘋果公司憑藉iTunes就進入了音樂變革的時代，這是史蒂夫把網際網路與蘋果電腦相結合邁出的創造性的一步。但世人也很快得知，史蒂夫·喬布斯並不僅僅是加入了這個音樂變革的時代，他還要重塑這個時代。

11 “我的地盤”“iPod、　iTunes

有些人註定是會贏的。

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