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廣告攻堅戰。”他說：“如果他們能成功的話，那首先要感謝運氣。”

按照巨人公司的預計，這場被稱為電腦、藥品、健康品“三大戰役”之一的“健康戰役”打響後，有可能使該公司成為真正的巨型企業，“巨人”的利潤將以億為單位。而此次廣告系列行動則是“健康戰役”的第一“衝擊波”，也是巨人公司有史以來最大規模廣告行動——先期預算兩千萬元人民幣。然而，廣告並非一把萬能鑰匙，廣告能讓史玉柱“好風憑藉力，送我上青天”，也能使巨人集團獨自品嚐“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”的箇中滋味。

2．驚歎符：巨人廣告指認違法

此次的巨人系列廣告，對於巨人公司具有十分重要的作用。有一事例即可證明：巨人廣告公司承接“巨人健康大行動”系列廣告製作後，以最快的速度製作了一批又一批廣告作品，但皆被巨人總裁史玉柱全盤否定。直至系列廣告全部定稿，據統計被否定的作品在千幅以上。巨人廣告經理曾戲稱這是一次“集體屠殺”。

在巨人公司最初設計的128個“巨人健康大行動”系列廣告中，有幾個廣告創意引起了無數人的好奇：

其一，巨人拿起一隻宛如蘋果般大小的地球，不知被誰啃下一口，於是，歐洲無處尋覓。

其二，三輛標有“醫藥”、“電腦”、“健康”字樣的重型坦克昂然屹立，黑大而略有誇張變形酌炮口使人感到戰爭那令人窒息的火藥味濃濃的氣息。

其三，—只碩大的軍靴踏向人類文明的發源地——埃及。“斯芬克斯”在靴底下顯得渺小而無力，緊跟著的便是美利堅的貝佛利……

其四，一架巨大的標有“巨人”標記的“B一52”轟炸機出現在一個現代化都市的上空，一連串標有“電腦”、“醫藥”、“健康品”重磅炸彈傾瀉而下。

其五，世界名人手挽手，昂然向前，愛因斯坦手持“巨人報”，撒/切爾夫人、里根、卓別林、瑪麗蓮？夢露等七位名人走在前面，而後面的四個腦門則使人猜測，有二戰元兇，還有克里姆林宮最後的旗手……

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第二節 廣告攻勢：巨人再度翻盤（2）

在這些充滿了“戰鬥”、“刺激”的強烈視覺衝擊的影象的一角，人們能看到一排並不引人注目的小車——“巨人宣言”。在“宣言”的小字部分，巨人公司的說明部分這樣寫道：“巨人公司以提高民族體質、推動健康產業發展為己任……巨人斥資5億元。強力啟動健康、醫藥產業，優秀的產品群使巨人有信心在兩年內實現高科技產值超百億元，成為東方巨人……巨人從人民中來，為人民服務……巨人發展高科技造福人民。”

比“宣言”更小的字號則介紹了他們此次廣告行動的主角——幾種新的健康品：腦黃金、補鈣、吃飯香……

文字入天堂，影象進地獄，不幸的是，對於大多數閱讀了該則廣告的讀者群而言，人們印象最深的卻是“地獄”。心理學的認知理論告訴我們，人們的記憶神經總是會更傾向於記住那些給他們帶來痛苦、驚恐等負向刺激的事件。這也是為何在巨人廣告登出不久的5月下旬，《重慶晚報》有文字工作者載文批評“巨人廣告”，稱巨人廣告使人們想起了日本人在50年前對這個城市的轟炸。廣告使人感到歷史的羞恥與憤怒。聞風而動的廣東一家金融報紙《華商時報》也隨即撰文之處：巨人系列廣告中有的廣告不健康，存在著錯誤導向與和平環境相違背。媒體們相繼開始炮轟巨人系列廣告，一時之間，巨人系列廣告捲入了媒體無休止的聲討之中，北到天津的《北方市場導報》也向巨人發難，認為巨人系列廣告駭人聽聞，用不良以致恐怖的方式給人造成不良的影晌。

隨著一浪高似一浪的媒體的口誅筆伐，在輿論喉舌的巨大壓力下，巨人系列廣告被國家工商局下令暫停釋出。國家工商局釋出的緊急通知認為：“珠海巨人高科技集團近來推出的所謂‘巨人健康大行動’系列廣告，其中一些廣告創意內容在全國引發了眾多的、猜忌和談論，造成了不良的社會效果和政治影響。為此，特緊急通知各地，立即暫時停止釋出珠海巨人高科技集團公司‘巨人健康大行動’系列廣告。何時恢復，另行通知。”

而此後不久，巨人系列廣告中的飛機篇、坦克篇、大跳篇、大手篇、巨豹篇、名人手拉手篇便被確認為違法廣告。這些廣告算是被推上了絞刑架，無法完成光復巨人的重大使命了。而船遲又遇打頭風的巨人還被大連市工商管理局依據《廣告法》的有關規定進行了罰款兩萬元的