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“可口可樂”之父（1）

“可口可樂”之父——阿薩·坎德勒 財富檔案 憑著商人的敏感和超人的膽識，他把一種普普通通的飲料變成了無數美國人喜歡的飲料，並把它推向了全世界每一個地方；他使可口可樂公司成為美國最大的軟飲料公司，可口可樂成為軟飲料的象徵；最終也使自己的名字寫在了歷史的畫卷之上。 企業型別 飲料。 成長記錄 現在，世界上有多少人手裡在拿著可口可樂暢飲，恐怕是無法數清的。可口可樂這個典型的美國飲料，現在已經成為了美國的著名品牌，世界著名品牌，成為美國文化的象徵。可口可樂的總裁多次說過，即使我的工廠被大火毀滅，即使遭遇到世界金融風暴，但只要給我留下可口可樂的配方，我還能東山再起，還能重新開始，因為可口可樂的品牌作用。的確如此，這種貌似普通的飲料已經走入了尋常百姓的家庭，無論東方還是西方，無論亞洲還是歐洲，我們會在不同的地方喝到相同的可口可樂。而今天我們之所以能夠喝到這種美味可口的飲料，必須感謝一個人——阿薩·坎德勒，因為他，可口可樂才開始走向市場，走向千家萬戶，走向每個普通的老百姓。 淘金路上的藥劑師 １８５１年１２月３０日，阿薩出生在美國佐治亞州一個富裕的家庭裡，他是父親的第八個孩子。父親之所以給他取這個名字，是因為當時一個著名的大醫生也叫阿薩，父親希望他成為一個有名醫生，在美國，醫生是受到人們尊敬的。然而，阿薩沒有像他父母親希望的那樣，成為一名醫生或是一位著名的醫學院的教授，而是成為了舉世矚目的企業家。在人們的心目中，阿薩·坎德勒的一生，就是可口可樂公司成長壯大的歷史。 阿薩學習的年代正是美國內戰之時。內戰之後，父親患上了重病，家庭經濟狀況開始惡化，１９歲的阿薩·坎德勒毅然選擇了就業，替父母分憂解難。 １８７０年，他先是在小鎮卡特斯維爾的小藥店當學徒，兩年之後，學徒生涯使他明白了自己要做一個藥劑師。藥劑師是離醫學最近的一種職業，也可以使阿薩在家裡所學的知識沒有白費，這是一項聰明的、理智的決定。這實際上說明了，一個人沒有必要永遠固守於一項職業之中。只要你有足夠的能力，只要你有足夠的信心和毅力，你完全也可以在另外一種職業中做出非凡的成就。 呆在卡特斯維爾這個小鎮是阿薩不能滿足的，１８７３年，學徒期滿的他又踏上了去亞特蘭大的路程，做個大城市的“淘金者”。 當時，阿薩的口袋裡僅有１．７５美元，從上午到晚上，他走遍了城市的每個角落，可是接受到的只有拒絕。一直到了晚上９點鐘，他來到桃樹街的“大眾藥房”。藥房老闆接見了這個看上去疲憊不堪的小夥子，勉強同意留下他試用。 在藥店的工作是緊張而又辛苦的，透過自己的努力，阿薩當上了店員主任，同時，還跟老闆的女兒露西相愛了。這段戀情沒有得到老闆的祝福，因為阿薩只是個小僱員，還是個窮光蛋，怎麼跟名門閨秀在一起呢？ 但是阿薩並沒有屈服，一方面為了自己的未來，另一方面為了自己的愛情，他決定開始創業。 與“魔水”相遇 阿薩的經商天資很高，在大眾藥店期間，他就結識了許多有用的商戶，同時積累了許多經驗。在這些基礎上，１８７７年，他與另一個朋友合夥開了批發零售藥材公司。而後，日漸懂行的阿薩開始意識到：僅僅靠批發藥材不能贏來更多利潤，只有尋覓到有價值和市場潛力的藥方，才能擁有自己的王牌，才能一炮打響。於是，他開始尋覓這種藥方。 １８８６年５月８日，在美國亞特蘭大的一間實驗室裡，藥劑師彭伯頓試製出一種糖漿，他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂（Ｃｏｃａ·ｃｏｌａ）。ｃｏｃａ·ｃｏｌａ是分別產自南美洲和非洲的兩種植物，為糖漿起這個名字當時沒有什麼特別的含義，只是為了合仄押韻，叫起來好聽。可口可樂糖漿最初也是作為一種飲用劑在藥房裡銷售。一個偶然的機會，彭伯頓將可口可樂糖漿放進了小蘇打和冰水中，一品嚐，味道不錯。很快，藥劑所門前出現了“可口可樂提神健身液”的招牌，這樣，可口可樂成為彭伯頓發明的治療頭痛藥水原漿及其飲料的新名稱。 １８８８年，少時受過傷的阿薩被頭痛折磨得很苦惱，朋友見了就建議他試試可口可樂。阿薩照辦了，頭痛果然減輕。後來，他不斷飲用可口可樂，偏頭痛竟逐漸好轉，這使得身為藥劑師的阿薩對