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且娃哈哈的可樂在美國偏好度還超過了可口和百氏，但娃哈哈卻做不出可樂的品牌，因為可口可樂、百氏可樂的品牌是獨一無二的。

產品是極易過時、極易落伍的、但品牌卻經久不衰，品牌是抽象的、是消費者對產品的一切感受的總和。

麥當勞不就是賣漢堡包的嗎？但麥當勞說他賣的是快樂時光，這就是麥當勞，他在奧運會期間總是喊中國贏我們贏，伊然已經變成了中國的麥當勞了。

卡迪拉克是一輛轎車，但他說自己代表了成功。

而同樣是轎車，我們來看看，他們都在賣什麼？

寶馬在賣什麼？駕駛的樂趣。

賓士在賣什麼？尊貴的身份。

沃爾沃賣的則是安全和整體構架。如果有一天，你開車時一不留神翻到了谷底，36個氣囊會把你包在裡面，你從山頂滾到山腳，最多隻是頭有點兒暈而已。

再看法拉利在賣什麼？

賣漂在上面的感覺——夢想。一個人活一輩子，如果能擁有一輛法拉利就算不白活一回了。

3、品牌的內涵

到底什麼是品牌？品牌這個單詞來源於拉丁文，指的是動物身上的用以表明擁有者或者出處的印記。

電視劇《水滸傳》裡面有一個禁軍教頭林沖，他曾受人陷害，被刺配滄州，額頭上有一個刺印，說明他是皇帝的御犯。

在訂婚儀式或者結婚典禮上面經常會看到有一個男士會深情款款地給他的女人戴上戒指。所以作為女孩子，千萬不要輕易被人戴上戒指。因為你一戴上戒指，你就變成別人的品牌了。

在很久很久以前，有一家生產產品的公司。有一次，這家公司招了一批搬運工，他們特別喜歡畫畫，總是在產品的包裝上面畫星星、畫月亮。

後來，老闆發現了這件事，就對他們說：“再畫就炒你們魷魚！”

於是，大家都不敢畫了。

過了幾天，經銷商上門投訴來了，說：“我�