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超強網站上釋出自己的廣告，利用這些網站所吸引的超強人氣，把自己的品牌宣傳向更廣的收眾傳播，這就是網路廣告，人們俗稱眼球經濟。

如今，許多傳統的國際品牌已開始認識到了網路廣告的巨大作用。

美國《財富》雜誌排名前500名的美國大公司中，2003年在因特網上作廣告的公司增加到286家，比2001年同期增加了6％。美國最大的網路廣告商——亞馬遜網上書店雖在500強中排名第492位，但其網路廣告發布數量最多，達到122億條次；其次是500強中排名第360位的雅詩蘭黛化妝品公司，釋出數量為95億條次。在500強中排名第37位的美國頭號媒體美國線上一時代華納公司去年在網上釋出的廣告數量為36億條次，在網路廣告發布排行榜上名列第9。

網路廣告不僅具有覆蓋面廣、24小時全天候、成本小等特點外，而且隨著技術的發展，透過針對特定的時段、特定使用者群實時傳送廣告，網路廣告往往可以取得比其它傳播更佳的宣傳效果。

網路廣告正在日益成為品牌傳播的輕騎兵。

公關的對接

1、昔日標王哪裡去了

前面提到，為了打出知名度，許多品牌不惜重金上演了一幕幕“標王大戰中央電視臺”。但是，時至今日，這些昔日的標王都怎麼樣呢？

2003年的標王是熊貓手機，投了1億，但一朝東窗事發，南京熊貓為消除負面影響，竟將熊貓移動從上市公司中剝離出來。2000年的標王步步高投入了億，但我們最近看到這兩年的招標費步步高連前十名的資格都沒有拿到。1998年的標王是愛多，投了億，但愛多的老闆胡志標早已成為階下囚。1996年秦馳投了6666萬，秦池老闆姬長孔曾經豪情萬丈：“每天送一輛桑塔納，賺回一輛奧迪。”但現在他的商標被當地法院以300萬元拍賣了。95年標王是孔府宴酒，投了3079萬，但短短几年，孔府宴酒竟銷聲匿跡了。

因此，廣告可以說是現代企業經營中最具風險的一種投資。

亨利·福特一世當年就說過：�