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一些部落卻因為小而更好。更專屬，更難進入。一些部落的繁榮恰恰是因為它們很小。努力使這些部落變大，你只會得不償失。“再也沒有人去那了，因為太普通了。”

這總需要由你做出選擇。

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多數人並不在乎那麼多

多數人喜歡他們已有的產品，所以商人通常會忽略他們。

多數人努力工作以融入群體，以至於沒有人注意到他們。

多數人喜歡在老地方吃飯。

多數人認為這本書的想法很糟糕。

多數人想要世界保持原樣。

多數人會感到恐懼。

多數人直到去年才開始使用谷歌。

多數人沒有好奇心。

你不屬於多數人。

你不是商人的目標市場，當然你也不是一個管理人員。

多數人不是領導者，但是最重要的部落成員不屬於多數人。

如果你隨大流，那麼對你的事業、生意或部落毫無益處。多數人特別善於忽視新趨勢、偉大的員工或好想法。

你可以成天擔心多數人，但我敢保證，他們並不擔心你。無論你怎麼呼喊，他們都不會聽到。

當你不再像是多數人，當你努力吸引那些非多數人的時候，幾乎所有的成長都不請自來。

維持現狀摧毀了你的日子嗎？

日子過得怎麼樣？

你維護事物的本來面目，還是致力於將事物變成它們可以成為的樣子？

異端者都有一個計劃。他們知道改變現狀不僅有利可圖，而且很有意思。

但異端者、旁觀者以及煽動者心中都有一種恐懼。那為什麼會這樣呢？

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火刑柱上的異端者

異端者被溺死過，被指責過，被忽視過，也被吊死過。

我必須使用過去式的形式。因為這一切都過去了。現在，我們邀請異端者講述他們的思想。異端者被選舉為國會議員。異端者的公司面世後，掙了大錢。異端者可以從工作中獲取樂趣，而且還有了自己的私人飛機。

柱子讓人印象深刻。影響著我們內心的最深處。但是現在都已經過去了。營銷已經證實了這一點。那股告訴我們早餐要喝可樂或買800美元手提包的力量，正影響著現狀。

異端者太多了，以至於永遠燒不完，所以我們就開始讚美他們。

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錯誤的問題

我們快到了，但仍有人想問我一些完全錯誤的問題，例如：

“我如何做到這一點？”或者更糟糕的問題：

“我這麼做如何得到老闆的同意？”

或真正老實地說：

“我應該怎麼無風險地鑽制度的空子，以便我被允許變革？”

當然，有可以製造變革但不會遭火刑焚燒的方法嗎？

已被證明有，而且你已經知道，那就是信念。

沒有人願意聽你變革的思想，但會很聰明地說：當然，去那樣做吧。

沒有人認為你天生就是領導者。

沒有人願意看你的幻燈片介紹並給你錢。

變革不是透過尋求允許得到的。變革是先做事後尋求原諒。

你所需知道的也就兩樣事

第一件：個人現在所具有的能量超越以往。一個人可以改變整個行業。一個人可以引發戰爭。一個人可以徹底改造科學、政治或技術。

第二件：你想成為實現變革的人，唯一阻止你的是：缺乏信念。你可以做到的信念，值得這樣做的信念，即使失敗也毫不畏懼的信念。

我們的文化阻止變革。體制、組織和標準由來已久，它們的目的是勸阻人們不要挑戰現狀。我們鞏固體制，稱瘋狂挑戰現狀的人為異端者。社會將異端者綁在柱子上焚燒以維護標準，現實確實是這樣，一點也沒有誇張。

但世界如今發生了翻天覆地的變化。在你視線所及的地方，到處都有異端者。相比之下，現在焚燒異端者並不如以前那麼有效了。這樣一來，越來越多的人——善良的人，有使命的人，有重要思想的人——正挺身而出，發揮作用。

幾乎所有體制，無論是政治的、經濟的甚至宗教的，都不再平衡。程序已完全顛倒：規模不再等同於能力，事實上，規模甚至有害處。我們已經在伊拉克戰爭中見識過，這同汽水之間的