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士那裡獲益良多，他用過去20年的時間發明了研究人腦如何進行決策的裝置。他備受推崇的發明是一張黑色的躺椅，有內建的燈光和遙控面板。他喜歡小玩意。他最近的專案使用了一些最新的頭部檢查技術，以解決營銷人員面臨的越來越困難的挑戰——如何深入現代人被持續的媒介刺激搞得麻木不仁的內心，深入我們的頭腦內部傳達資訊，刺激我們購買更多的東西。
劉易斯和這個領域的其他研究者從全球領先的大公司手中得到經費，開拓這種稱為神經營銷學的技術，因為問題正在變得嚴重：我們快要被自己的資料溺斃了，苦心孤詣向我們投放的廣告在我們大腦中滾動播出，還伴隨著許多重要的個人事務。20世紀70年代，我所在的地方議會責令城中的水族館停止飼養海豚，原因是動物福利專家抗議說，鰭和其他聲納從擁擠的水池的各個角落反射回這些可憐的生物身上。抗議者說：“它們被自己世界的白噪音弄得又聾又瞎。”現在我們知道海豚的感覺了。每當你去看、去聽，總有人試圖妨礙你的注意力。你的神經細胞被市場資訊衝擊，被廣告糾纏，被電視置入廣告踐踏。
我們每天被3500條廣告圍攻，也就是說，在我們醒著的時間裡，每15秒鐘一條。2004年，全世界的公司在廣告的花費超過2000億英鎊。在過去的十年中，英國電視的廣告單元從3000個增加�
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