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過去的十年中，英國電視的廣告單元從3000個增加到了8000個，頻道數從4個增加到了123個。2006年傳送的商務電子郵件達到了6萬億封，每天有1000萬封垃圾郵件被髮送。過去30年中產生的新資訊比之前5000年中產生的還要多。或許現在已經有足夠多的資料讓我們消化了。不過，每個星期都有新的播客、雜誌、增刊、有線電視和廣播電臺節目。然後是網站、簡訊、部落格和帶花絮的DVD影碟，其中有你第一輪沒看過的內容。甚至美髮連鎖店Toni　&　Guy也在店堂裡開始安裝無線寬頻網了：你可以從酒吧的無線網直接轉戰過來。“你好，親愛的，我正在理髮店上網呢。”

社會上一些最具創造性的頭腦被高額薪金和社會聲望吸引，幫助廣告和營銷產業向我們推銷產品。早些時候，這些人可能是偉大的藝術家和作家。但是現在，他們大量炮製出來的複雜資訊越來越讓我們頭暈目眩。媒體預測公司亨裡中心的專家擔憂，喋喋不休的銷售資訊正在把我們變成聾子。現在只有不足五分之一的傳統廣告宣傳能取得顯著的效果。這種資訊過剩激發了人類的一種本能反應，使得問題更加惡化：當我們被過多的資訊困擾時，我們被迫使去尋求更多的資訊，以試圖解決我們的困惑。

亨裡中心的一項調查顯示，我們正在轉向一個資訊囤積者的社會，家中塞滿了報紙和無數種新媒體的載體。70％的投票者說：“資訊永遠不會過剩。”但是半數以上的人同時承認，他們沒有足夠的時間或精力去使用他們已經擁有的資訊。試圖解決這種超負荷感的方法之一，是透過多工處理擠進更多的資訊。現在，大多數二十多歲的人一邊看電視一邊上網。但他們吸收了多少東西呢？電視廣告商擔心觀眾的注意力和持續性正在呈自由落體之勢：我們得到的資訊越多，領會的就越少。

我從神經科學家大衛？劉易斯博士那裡獲益良多，他用過去20年的時間發明了研究人腦如何進行決策的裝置。他備受推崇的發明是一張黑色的躺椅，有內建的燈光和遙控面板。他喜歡小玩意。他最近的專案使用了一些最新的頭部檢查技術，以解決營銷人員面臨的越來越困難的挑戰——如何深入現代人被持續的媒介刺激搞得麻木不仁的內心，深入我們的頭腦內部傳達資訊，刺激我們購買更多的東西。

第一章　資訊足夠了（2）

劉易斯和這個領域的其他研究者從全球領先的大公司手中得到經費，開拓這種稱為神經營銷學的技術，因為問題正在變得嚴重：我們快要被自己的資料溺斃了，苦心孤詣向我們投放的廣告在我們大腦中滾動播出，還伴隨著許多重要的個人事務。20世紀70年代，我所在的地方議會責令城中的水族館停止飼養海豚，原因是動物福利專家抗議說，鰭和其他聲納從擁擠的水池的各個角落反射回這些可憐的生物身上。抗議者說：“它們被自己世界的白噪音弄得又聾又瞎。”現在我們知道海豚的感覺了。每當你去看、去聽，總有人試圖妨礙你的注意力。你的神經細胞被市場資訊衝擊，被廣告糾纏，被電視置入廣告踐踏。

我們每天被3500條廣告圍攻，也就是說，在我們醒著的時間裡，每15秒鐘一條。2004年，全世界的公司在廣告的花費超過2000億英鎊。在過去的十年中，英國電視的廣告單元從3000個增加到了8000個，頻道數從4個增加到了123個。2006年傳送的商務電子郵件達到了6萬億封，每天有1000萬封垃圾郵件被髮送。過去30年中產生的新資訊比之前5000年中產生的還要多。或許現在已經有足夠多的資料讓我們消化了。不過，每個星期都有新的播客、雜誌、增刊、有線電視和廣播電臺節目。然後是網站、簡訊、部落格和帶花絮的DVD影碟，其中有你第一輪沒看過的內容。甚至美髮連鎖店Toni　&　Guy也在店堂裡開始安裝無線寬頻網了：你可以從酒吧的無線網直接轉戰過來。“你好，親愛的，我正在理髮店上網呢。”

社會上一些最具創造性的頭腦被高額薪金和社會聲望吸引，幫助廣告和營銷產業向我們推銷產品。早些時候，這些人可能是偉大的藝術家和作家。但是現在，他們大量炮製出來的複雜資訊越來越讓我們頭暈目眩。媒體預測公司亨裡中心的專家擔憂，喋喋不休的銷售資訊正在把我們變成聾子。現在只有不足五分之一的傳統廣告宣傳能取得顯著的效果。這種資訊過剩激發了人類的一種本能反應，使得問題更加惡化：當我們被過多的資訊困擾時，我們被迫使去尋求更多的資訊，以試圖解決我們的困惑。

亨裡中心的一項