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我們得到的回報不能僅僅靠在這些商店裡賣出去的手袋的數量來衡量，它們為我們的品牌形象做出的貢獻也很重要。”而且，事實上，當普拉達紐約店在2001年10月開業的時候就受到了公眾的廣泛關注。“這就是一次永無休止的展覽，”《紐約時報》的建築批評家赫伯特？馬斯卡姆（Herbert　Muschamp）這樣評價它。很多名人都參加了它的開業典禮，其中就包括當時的紐約市長魯道夫？朱利亞尼（Rudolph　Giuliani），這似乎說明它已經部分達到了自己的目的。

而且普拉達仍然在發展，自從紐約店開業以來，又有兩家旗艦店開業，一個是赫佐格和德？梅隆設計的東京店，另一個是雷姆？庫哈斯和（Ole　Scheeren）設計的舊金山比佛利山（Beverly　Hills）店。

這樣看來，弗蘭克？蓋裡的畢爾巴鄂博物館已經實現了對時尚界的貢獻。三宅一生就感染了這種“畢爾巴鄂熱”，它位於紐約T（Tribeca）普拉達旁邊的商店就是一個證明。這家商店在購物與娛樂之間實現了微妙的平衡。不管是你去購物還是閒逛，進入這個純粹的蓋裡空間後你都會瞪大眼睛，你會發現一個巨大的鈦旋風在這個兩層樓、3000平方英尺的商店裡盤旋而上。是奢侈品商店設計進入了畢爾巴鄂時期，還是畢爾巴鄂熱只是一時的狂妄與放任呢？弗蘭克？蓋裡說道，“我想我和三宅一生在工作上所追求的目的是一致的。我們都竭力表達運動的概念，並且使用從未用過的新材料。”

奢侈品商店的設計潮流已經向普通零售店滲透。面對奢侈品和網上購物的雙重夾擊，普通零售商品的設計已經越來越重要。

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第一章　文化：視覺文化正在佔領世界（12）

6　音樂、影片和電影

任何時間、任何地點

1957年，隨著撲通一聲，硬幣消失在投幣口中，它也開始運轉了。一排印有數字的方形按紐正在急切地等待著。滴答、滴答。像士兵一樣排列整齊的黑色圓盤開始緩緩前進，卡塔一聲突然停止。一條半圓手臂出現了，它緊緊擁抱了一張碟片，把它抬起來，放在一個旋轉的圓盤上。另外一隻末端帶有指標的細長手臂慢慢落下，直到指標輕輕觸到平穩轉動的碟片的凹槽。卡塔，卡塔，直到音樂響起來，淹沒了碟片轉動的聲音。它就是自動唱片點唱機。

現在的點唱機的體積已經大大縮小，但是功能卻增強了。戴爾的自動點唱機簡稱為DJ，它只有一幅紙牌大小，但是卻可以連續播放16個小時。但是僅僅有音樂是不夠的，它還需要視覺效果，所以我們有了音樂電視，也就是MTV。

在向全球性視覺文化的轉變過程中，MTV做出了巨大貢獻。

開始的時候，MTV播放的幾乎都是音樂電視，每三分種就放一首流行歌曲，這無疑會改變我們的視覺文化，對市場產生強烈影響。

“在變幻無常的音樂市場和電視行業中，MTV卻一直經久不衰，這都要歸功於一種非凡的定見：24年來一直堅持頻道本身就是明星，”《紐約時報》的凱特？阿瑟（Kate　Arthur）這樣寫道。歌手們是後浪推前浪，但是MTV經受住了考驗。

MTV電視網路現在在全球有112個頻道，其中包括美國喜劇中心（edy　Central）和尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）等知名頻道。

應該說，MTV推動了設計文化的前進，並且縮短了觀眾的注意時間。

“影片脫離了自己的母體，開始了自己的精彩生活，”在2005年7月31日的《紐約時報》上，喬恩？C（Jon　Caramanica）這樣評論道。影片悄悄地迅速佔領了電視熒屏。它還刺激著全球視覺市場的開發，王子樂隊（Prince）、邁克？傑克遜（Michael　Jackson）和麥當娜（Madonna）等明星都透過影片樹立了自己的新形象。就像C指出的那樣，影片現在已經成為惟一能夠真正佔領所有螢幕和電子裝置的媒體形式。

影片iPod的出現更是把流行音樂中的兩個發明結合在了一起，使得人們可以在手掌之中享受整個影片世界。你還可以在電腦上安裝網路攝像頭，直播你自己的真人秀，成為名人。因特網即將成為真假明星的熱點。儘管似乎有些凌亂，但是人們獲取影片資料的速度將會更加迅速，從而推動社會視覺化的發展。你還可以把最新的音樂電視從Yahoo！、美國線上（AOL）和YouT