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繼賣場聯播網、高爾夫聯播網與美容院聯播網之後,分眾又適時推出了機場巴士聯播網的規劃方案,針對機場和機場巴士,並很快付諸實踐。
分眾在機場頭等艙候機廳安裝液晶顯示屏,面向富有階層;在機場巴士上安裝液晶顯示屏,面向商務旅行的白領和其他乘客。其機場巴士聯播網帶來了分眾媒體表現能力和打動能力的巨大突破。“也許有一天,所有的公共廁所也都會被圈下來。”一位廣告人士對此笑言。
也同其他幾大聯播網一樣,機場巴士聯播網在恰當的空間、恰當的時機,針對恰當的人群,並以恰當的成本,再次抓住坐乘巴士和等候飛機的乘客的“無聊時間”,完成比傳統媒體更有效的傳播,抓住了人們的消費決策,影響人們的品牌選擇。
麥當勞的媒介總監連耀安認為,白領在辦公樓逗留的時間很長,從生活時間上看存在著巨大的媒介空隙。而快餐的主要消費時空是在白天和家庭以外。如果透過晚上傳統電視和白天樓宇電視的立體化組合,把兩種不同的時空組合起來,輔之以美容院、巴士、機場等,實現從空中到地面,從家庭到寫字樓,再到一些生活場所的覆蓋,加之白領生活節奏與麥當勞快餐文化的契合,那麼麥當勞的廣告播放更能取得成功。
除了上述四種聯播網,分眾還極力塑造白領傳媒。白領傳媒根據都市中高收入白領的生活形態,抓住其工作的中高階寫字樓,居住的中高檔公寓和頻繁出入的餐飲、娛樂、KTV、購物消費等場所,設立In…door廣告媒體,達成品牌的有效傳播。2003年8月,白領傳媒創立的樓宇燈箱網路開始進入上海。目前已建成上千個樓宇網點,遍佈上海、廣州、深圳和武漢。
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