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所謂“魔高一尺，道高一丈”。就在眾多大眾媒體飽嘗競爭之苦，為生計而疲於奔命的同時，一些大眾媒體也開始嘗試“分眾”，走專業化的道路。比如上海電視臺和東方電視臺陸續開播電視劇、體育、新聞、生活時尚、紀實、財經、文藝、音樂、戲劇等專業頻道，以滿足分眾的需要。報紙雜誌也不停地改版，綜合類的報紙日子越來越難過，專業性的報紙和雜誌反而備受歡迎。比如當今的日本雜誌市場針對各種年齡層，劃分越來越細，僅女性雜誌，就可以細分為青少年類（13歲～19歲）、流行類、感性磨鍊類、生活資訊類、家庭生活類、育兒類、健康類、料理類、服飾類、手工類、家居類等幾十種。

傳統大眾媒體的劣勢便是分眾的優勢。可當大眾傳媒豁然醒悟，也玩“分眾”化的時候，分眾的強勢又該如何表現？

憂慮二：缺乏完善的法律及科學的釋出效果研究

完善的法律和加強研究是分眾媒體今後的發展重點。大眾媒體由於高度的集中性，註定了其天然的壟斷性。而分眾媒體就不一樣了，整體呈現高度分散性，進入的門檻相當低，只要具備有準備的頭腦和一定的社會關係，就可以“憑空”開發出“全新”的媒體。舉個戶外廣告的例子，據2001年中國廣告統計年鑑統計，中國平均每年每戶戶外廣告經營單位的營業額不到16萬元，平均每個經營單位擁有的戶外媒體數量為28個，平均每個媒體的年營業額才5　569元。

中國市場目前的現狀註定，分眾媒體的未來雖然是光明的，但道路絕對是曲折的。大家都在摸著石頭過河，同時，稍有不慎，就有可能撞上政府的禁令，就觸了紅線，闖了禁區。

所以與大眾媒體一樣，針對分眾媒體，完善的法律法規是絕對必要和重要的。分眾媒體的開發、製作、釋出、管理都要有一整套健全的制度去規範，這樣才能不斷壯大和健康發展。

與大眾媒體相比，分眾媒體作為新生事物，最缺乏科學的廣告發布效果研究。缺乏資料支援，對誰釋出，在哪裡釋出，什麼時候釋出，如何釋出，甚至如何做釋出組合等等，都處在起步階段。未來加大調研和研究的力度，是分眾媒體遇到的另一個無法逃避的問題。

憂慮三：未來分眾“獨孤”如何“求敗”

分眾、聚眾合併後，從此戶外樓宇互動廣告市場少了幾分廝殺，少了幾分爭鬥，卻多了幾分和諧與共贏。但是從長遠來講，沒有競爭對手對分眾的強勢未必一定是好事。當分眾成了一代梟雄，孤獨求敗卻無人與搏的時候，或許就會衰敗，虛妄的安全感會導致懶惰和盲目。畢竟管理學教導我們：幫助你成長的永遠是你的對手，你想不到的策略，你的對手最終會幫你想到。這是否又是另外一層意義上的杞人憂天？新分眾面臨的一個巨大的挑戰和更深層次上的憂慮將是重新找到自己的競爭對手。

分眾媒體未來六大趨勢

業內人士估計，未來5年內中國整個廣告市場的規模為1　000億～1　500億，其中分眾傳媒市場的規模為200億～500億，三分天下有其一。

分眾媒體與大眾媒體是互補的關係，“大眾”和“分眾”都不是最重要的，重要的是“大眾”和“分眾”的整合。分眾媒體與大眾媒體不是各自閉門獨立發展的，而是互相融合、相互滲透發展的。

我們相信，未來幾年，分眾媒體將逐漸顯現出以下的六大趨勢：

分眾及“分眾”媒體的憂慮及趨勢（2）

趨勢一：3G時代的到來，比如多媒體手機的互動傳播，將進一步推動分眾媒體的發展。

趨勢二：在中國，作為重要分眾媒體之一的網際網路廣告，並沒有像人們所期待的那樣，一夜之間成熟起來，要走的路還很長，更需要腳踏實地地發展。

趨勢三：分眾媒體和傳統媒體出現初步融合，比如電梯＋電視＝電梯電視媒體，公交車＋電視＝公交移動電視，地鐵＋電視＝地鐵液晶顯示廣告等。

趨勢四：分眾媒體將漸漸壯大自身規模，同時不遺餘力地謀求上市再融資，比如分眾傳媒的電梯液晶電視聯播網。

趨勢五：同類分眾媒體不斷地整合和併購，組成分類媒體集團，但最終會與大眾媒體融合，形成跨媒體集團。

趨勢六：分眾媒體的發展空間不可估量，並且它必定是向越來越細化的方向發展。至於表現形式方面，可能是尋求與傳統媒介的進一步融合。分眾媒體廣告未來“有孔必入，無孔造孔”。

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