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ns很容易沉醉其中。精神分析影視美學理論揭示，電影之所以吸引人，在於觀眾把自己融入電影情境，把自己幻想成影片中的角色，得到虛幻滿足。

綜上，劉德華可以滿足消費者多樣化的慾望，用經濟學的語言描述，劉德華具有審美效用、社會歸屬效用、時尚效用、好奇心效用、榮譽效用、虛榮效用、浪漫夢幻效用等多重商品效用，劉德華是一種多重效用綜合的名牌產品。

三、經濟學分析：劉德華何以“長盛不衰”？

“型”與效用函式

我們再來討論一下明星的效用是如何產生的，以及其效用函式的形狀是怎麼樣的。媒體經常報道各種明星“轉型”的新聞，那麼什麼是“型”呢？“型”就是一種路線，它表明的是明星以什麼樣的姿態展現給世人。具體地說，一種特定的“型”限定了明星在外型、言行舉止、所唱歌曲型別、所演電影型別等各方面必須符合某種套路和風格。從經濟角度看，“型”就是一種市場定位，是經紀人透過對明星本人特徵以及市場需求的多方面考慮，為達到利潤最大化的目標為明星量身定做的一種發展路線。例如，一歌星如被定位為“叛逆型”，就應當表現得如同謝霆鋒，當有在演唱會上摔“吉他”之舉。

不同的“型”可以吸引不同的消費群體，其本質含義是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用滿足不同型別的消費者，從經濟學出發，每一種“型”都對應一個效用函式。我

們發現，當一個明星走上一種“型”之後，其走紅之後，馬上又會逐漸冷下來。這就是說，隨著時間的推移，明星的效用遞減，於是，以時間為自變數，以效用為因變數可建立效用函

數，如圖一所示。需要解釋一下選用時間作為橫軸的含義，其並不單純指時間本身的流逝，其隱含的意義是，隨著時間的流逝，一種特定的“型”的各種因素“生產”效用的能力越來越弱，用通俗的話說，隨著時間的推移，人們喜新厭舊，先前的明星越來越不能吸引消費者。

劉德華長期走紅的經濟解釋（1）

轉型效用函式 如前所述，在效用遞減規律的作用下，曇花一現的明星數不勝數：張明敏以《中國心》走紅之後不久便被風起雲湧的新人淹沒；高楓憑一首《大中國》唱遍大江南北之後，再也沒有唱出第二首有知名度的歌……效用遞減規律是如此的無情，那麼，有沒有什麼策略可以抵制它呢？答案是肯定的。“轉型”就是一種可以有效抑制效用遞減、延緩明星衰退的一種辦法。顧名思義，“轉型”就是指明星有一種“型”轉變為另一種“型”，比如，由“偶像派”轉變為“實力派”。

“轉型”之妙在於可以移動效用曲線，當一個明星的效用在最初的“型”所確定的曲線上不斷地遞減時，透過“轉型”，可以“跳”到了另一條曲線上，達到一種新的高效用開始新遞減。轉型是把雙刃劍，成功轉型可以保持穩定的高效用，如圖二所示，從曲線一到曲線二就是一次成功的轉型；失敗的轉型則會加速明星“滅亡”，圖二中由曲線二到曲線三的轉型就是失敗的轉型，失敗的轉型在現實中舉不勝舉，比如小燕子趙微改走性感路線，完全不符合其外表和內在品質，效果很差，效用大不如前。

劉德華的轉型 在當年的“四大天王”中，劉德華曾經被評價為最不可能長紅的人，然而20多年過後，劉德華卻依然在fans尖叫聲中一路行走。是什麼因素導致“資質平平”的劉德華一紅數十年呢？讓我們用經濟學的解剖刀來揭開謎底吧！

經過閱讀大量關於劉德華的文獻，筆者將其“星路歷程”總結成“表一”，同時，依據表一，我們描繪出劉德華的轉型效用曲線圖（如圖三所示）。

表一：劉德華星路歷程

時期

階段特徵

所對應的“型”

1982…1989

初出茅廬

青澀小生（屬偶像派）

1990…1996

出版大量情歌專輯，被評為“四大天王”之一

浪漫情歌王子（屬偶像派）

1997…1999

演唱歌曲《中國人》

傳統中國人的代表（屬偶像派）

2000

首獲影帝

演技派（屬實力派）

2001至今

男人四十，不惑之年

成熟男人（屬實力派）

下面我們結合劉德華“星路歷程”對圖