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月 30 日出版的《哈利·波特與魔法石》，在接下去的半年裡僅在英國就售出了 30000 本，第二本書 1998 年出版的《哈利·波特與密室》很快透過口碑效應成為英國圖書暢銷榜的榜首書籍。在接下去的兩年裡，又有兩本書相繼出版。
2001 年 11 月，華納兄弟公司出品了電影《哈利·波特與魔法石》。電影成功地促進該書的推廣，新書的不斷髮行也推動了電影的放映。其實，“哈利·波特”的興起並不是一帆風順的，它伴隨著很多負面新聞。比如，有些人經常舉行活動來抗議“哈利·波特”把孩子們教壞。再比如 1999 年 10 月，美國的一些家長就舉辦###，嚴厲譴責作者描繪了隱身怪這樣的角色，把孩子們嚇壞了。
隨後，在新墨西哥州甚至還發生過焚燒書籍事件，有些人將哈利·波特當成了魔鬼的化身。在美國就有這樣一個牧師，在《哈利·波特與密室》這本書出版的當天，當著眾人面把幾百本書當眾粉碎。一位小學老師也組織了聲勢浩大的反波特論壇，讓父母們不要把書中內容讀給小孩子聽，因為其中有很多超現實的內容。更不用說有很多基督教組織發起了一些活動反對哈利·波特對孩子們的影響。
那麼，這些反面事件有沒有對“哈利·波特”產生負面影響呢？事實上，這些事件可能恰恰幫助了“哈利·波特”，因為所有這些事件都幫助“哈利”創造口碑，激發消費者的好奇心。我們可以看到，電視、報紙和電臺上各種層出不窮的事件為哈利·波特增強了新聞性。我們想想中國的品牌，有些品牌為了一夜成名，甚至花錢請人來做負面新聞，這從另外一個角度證明了中國品牌意識的增強。不過尤其要注意的是：知名度只是品牌的一個維度，美譽度更�
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