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月 30 日出版的《哈利·波特與魔法石》,在接下去的半年裡僅在英國就售出了 30000 本,第二本書 1998 年出版的《哈利·波特與密室》很快透過口碑效應成為英國圖書暢銷榜的榜首書籍。在接下去的兩年裡,又有兩本書相繼出版。
2001 年 11 月,華納兄弟公司出品了電影《哈利·波特與魔法石》。電影成功地促進該書的推廣,新書的不斷髮行也推動了電影的放映。其實,“哈利·波特”的興起並不是一帆風順的,它伴隨著很多負面新聞。比如,有些人經常舉行活動來抗議“哈利·波特”把孩子們教壞。再比如 1999 年 10 月,美國的一些家長就舉辦###,嚴厲譴責作者描繪了隱身怪這樣的角色,把孩子們嚇壞了。
隨後,在新墨西哥州甚至還發生過焚燒書籍事件,有些人將哈利·波特當成了魔鬼的化身。在美國就有這樣一個牧師,在《哈利·波特與密室》這本書出版的當天,當著眾人面把幾百本書當眾粉碎。一位小學老師也組織了聲勢浩大的反波特論壇,讓父母們不要把書中內容讀給小孩子聽,因為其中有很多超現實的內容。更不用說有很多基督教組織發起了一些活動反對哈利·波特對孩子們的影響。
那麼,這些反面事件有沒有對“哈利·波特”產生負面影響呢?事實上,這些事件可能恰恰幫助了“哈利·波特”,因為所有這些事件都幫助“哈利”創造口碑,激發消費者的好奇心。我們可以看到,電視、報紙和電臺上各種層出不窮的事件為哈利·波特增強了新聞性。我們想想中國的品牌,有些品牌為了一夜成名,甚至花錢請人來做負面新聞,這從另外一個角度證明了中國品牌意識的增強。不過尤其要注意的是:知名度只是品牌的一個維度,美譽度更�
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