第3部分(第2/4 頁)

已是一個息事寧人、與世無爭的老人。他再也不是頭戴大禮帽，身穿禮服和細條紋褲子，由一批保鏢簇擁著前往參議院參加意見聽取會或到法院打官司的洛克菲勒，而是虔誠地在教堂做禮拜，穿一條燈籠褲子打高爾夫球的洛克菲勒，或者是坐在寬廣的草坪上同他的五個孫子玩耍逗趣的洛克菲勒。他在晚年逐漸成為一名傳奇式的人物了。

1926年，有一期《星期六晚郵報》寫道：“可以確切地說，洛克菲勒已經碰到過生活向人們提出的一切問題——父道、人品清白、理財之道、對子孫後代的責任、長壽之道、宗教信仰等。對於這些問題，他都能作出聰明的回答。”

艾維·李的形象改善術的確很高明，他的主要方法即是讓大眾感到宣傳的一切是真實的、具體實在的。

美國前總統克林頓非常重視自己的名聲。他有一群專門為他進行包裝的人，這就是他的形象策劃小組。這個小組由新聞、廣告、語言、美容等各方面專家組成，陣容龐大，從各個方面來塑造總統在人們面前的形象。

在克林頓競選期間，這個小組發揮了極其重要的作用。如何避免落俗套，是小組考慮的第一大問題。幾經推敲，他們制定了“平民化”路線。結果證明，這個路線果然不同凡響。在“平民化”的基調下，克林頓首次向新聞界透露了他出生在阿肯色州一個貧窮的家庭，生父早亡，家中缺少溫暖，而他就在艱難的條件下以頑強的意志一步一步取得了事業的成功。他的身世和他坦率的態度引起了大多數美國人的同情和景仰，為他的成功打下了良好的基礎。在大選中，他的“平民化”和布什的貴族式作風形成了鮮明對比。他經常乘坐大轎車到各地巡迴競選，這給大批乘不起競選飛機的地方報記者以極好的採訪機會，更贏得了他們的好感，而他們的筆，又影響了成千上萬的選民。這個小小的策略在政治觀察家眼中自然只是一個小伎倆，但這卻為克林頓贏得了比布什高24個百分點的選票。

在他的連任競選中，他的廣告顧問曼迪精心策劃了一個幫助他獲得更多人支援的場面：在優美的海濱，一個飯店的陽臺上，總統本人親自為選民吹奏起了他鐘愛的薩克斯管，正當他投入地演奏時，搭檔保羅·貝拉遞過一副墨鏡，他瀟灑地隨手戴上。第二天，全國各地報刊都登出了身材高大的總統戴著寬邊墨鏡吹奏薩克斯管的照片，人們充分領略了總統迷人的魅力。

他的形象策劃小組認為，在嚴肅的政治生活中展現一下總統作為普通人的一面，可以更好地與選民溝通，讓他們覺得總統與自己貼得更近。克林頓在乘車穿越各大州競選時，經常沿途停車發表演說，和選民們捱得很近。他還隨身帶著他的薩克斯管，在演說間隙拿出來演奏一曲，群情激動時，甚至和人們一起翩翩起舞。這將他性格中友好、親切、瀟灑的一面表現無遺。

克林頓的桃色醜聞全球聞名，另外關於他逃避兵役、組織遊行、吸毒等的醜聞大大影響了他的聲譽。形象設計師們讓克林頓全家出動，以挽回惡劣影響。根據策劃，他攜妻女來到選民中間，和他們親切地交談，還把手親熱地搭在妻子肩上，以顯示他們的關係不受外面傳聞干擾。女兒切西爾將要外出讀大學，總統還親自帶她到白宮附近的文具店選購物品，這又成了記者們勾畫的慈父形象的重要一筆。

站在人前的是總統，但他身後的形象策劃師們替他將自己最受大眾歡迎的一面展現了出來。

。　最好的txt下載網

白璧微瑕，遮掩有術

［箴言11］缺陷有如臉上的黑痣，心懷惡意的人最善於注意到它。要讓這黑痣成為美人痣需要絕妙的技巧，例如愷撒就曾用桂冠掩蓋他的禿頂。

英王喬治六世，也就是現任英國女王伊麗莎白二世的父親，他有一個生理缺陷，那就是口吃。登位之初，因為口吃，他做事情畏畏縮縮，對王政缺乏足夠的信心，無形中，在人們心裡形成了一個“平庸國王”的形象。人們對比較精明強幹的前國王產生懷念之情，對新國王則不以為然。歷史學家認為，英國當時確實存在著嚴重的“王室信任危機”。

喬治六世明白他所面臨的嚴重局勢。他一方面，努力訓練糾正口吃；同時，他對王室的公務勤勤懇懇，從不馬虎，力求改變自己的形象。

終於他以自己的實際行動，特別是在第二次世界大戰中國王的“自我犧牲和奮鬥作為”，逐漸改變了人們的看法，扭轉了王室的信任危機。

歐洲大戰爆發後，英國的一些名流貴人紛紛忙於安排自己的後路。他們或全家老小出走海外，或把家中財