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那時候網際網路又笨又慢,所以李文根本沒有注意到這個新生的事物。有線電視才是未來,他堅信這一點,有線是李文互動未來的關鍵。從20世紀90年代初到20世紀90年代中期,他每年要花費數十億美元在美國普及有線網路,到1995年,時代華納已經擁有1 150萬個有線使用者,和約翰·馬龍的電視傳播公司不相上下。
雖然這個數字很驚人,但大多華爾街人並不相信有線。投資家和分析家認為時代華納的軟體資產(電影、音樂和出版社)要遠比有線有價值,他們認為有線只是一樁進展緩慢、資本密集的生意,其前景渺茫。而且愛管閒事的政府立法者一直強行給公司較低的利率,即使你真相信所謂的數字化500個頻道的未來一片光明,實際上時代華納也沒有能力繼續往裡投錢了,因為此時時代華納公司已經揹負150億美元債務,這些債務分散在不同的金融部門。時代華納公司的債務有19個不同的類別,或者叫做等級,其中包括零優待券、兌換券和證券,此外還有10個系列的優先股份。時代公司的債務相當複雜,所以美國證券交易委員會(SEC)所要求的時代華納公司年度財務報告竟然有900頁那麼多。
到1995年,大家都懇求李文不要再向有線投資了。華爾街已經對李文的倔強失去了信心,公司中的高層管理者和員工也同樣失去了耐心。公司的部門領導們,尤其是像達裡和薩謬爾這些來自華納傳播公司的人們,認為李文固執、愚笨、不切實際。就連時代華納的新總裁理查德·迪克·帕森斯也請李文放棄有線,但是李文堅決反對,拒絕放棄自己的理想。“我不能很理智地對待傻瓜,”他回憶20世紀90年代中期自己如何忽視那些批評家時這樣說道,“我說,‘迪克,我們要繼續向前走,因為他們都錯了。如果我能取得一點進展,那麼一切都會好起來的。我知道在投資有線這一點上我是正確的。’”
而與此同時,馬克·安德森的瀏覽器已經在逐漸改變網際網路。這個瀏覽器為原本暗淡、純文字的世界增添了色彩和圖表,並使網際網路的開發簡單化。此外,使用這個瀏覽器還可以避免勒德派分子。而且電腦的價格也下降了一半,並且還附帶滑鼠為贈品,所有這些都為網際網路的發展增加了優勢。或許過去網際網路曾經是雙行道的木板路,但是如今幾乎所有人都可以上網,而且它所提供的所有東西都是免費的。
於是不管你怎麼想,反正一夜之間,李文那具有強勁優勢的有線和全能網是過時了,或者說他們所屬於未來的太超前了,反正現在看來特別不現實。但是時代華納怎樣才能夠收取合適的費用來收回巨大的投資呢?和網際網路相比,有線是個虧本的計劃;和美國線上以及雅虎這樣的網路公司比起來,時代華納則成了單車道的木板路。
網際網路成了未來的關鍵所在,這一點在1995年8月9日網景傳播公司上市的第一天變得清晰起來。網景公司並不盈利,因為它成立只有16個月,而且自公司成立以來的大部分時間內,網景公司都在免費贈送瀏覽器。但是儘管如此,網景公司上市的第一天,其股票就由每股28美元漲到美元。那天,網景公司的股票交易量異常火爆,僅上市第一天公司的500萬股票中的每一股就差不多交易了三次。總體來說,8月9日就有1 400萬網景公司的股份買進賣出。當天網景公司的股票以美元收盤,網景公司的價值上漲22億美元,差不多和1952年成立的國家防禦體系承包巨頭通用動力公司(General Dynamics)價值相同。沒人遇到過像網景公司第一天上市這樣的情況,這是一場革命。
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李文時代(4)
同一天,時代華納沒人願要的股票僅以43美元收盤。在過去的兩年中,時代華納的股票已經跌了8個百分點。而時代公司和華納傳播公司併購以來的五年間,時代華納的股票以平均每年的速度增長,而標準普爾500指數則以每年的速度增長,所以傑裡·李文作為世界上最大的媒體娛樂公司的CEO的表現只能用糟糕來形容。
時代華納與特納傳播公司的併購
時代華納現在已經一無是處。事實上,由於時代華納已經落後於它的競爭對手,如今的時代華納再也不是世界上最大的媒體娛樂公司。這份榮耀已經屬於沃爾特·迪士尼公司。迪士尼公司於1995年8月出190億美元買下美國廣播公司(Capital Cities/ABC)。此刻是不容迴避問題的,李文必須清理時代華納的資產負債表。幾個月以來,他正努力把時代華納在特納傳播公司的股權賣出去。
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