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第8部分(第1/4 頁)

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是寫信給特納:“我很震驚,甚至有點毛骨悚然了,因為你竟然選擇古典文學作自己的專業。而事實上,我今天在回家的路上差點噁心得吐了……我認為你在迅速淪落為一個傻瓜。你從那個骯髒的地方出來得越早,對我來說越好。”正如事情後來所發生的那樣,特德·特納在布郎大學的第一年就因為偷偷帶女孩子進宿舍而被布朗大學開除了。

1964年,特德·特納的父親死後,他接管了父親的戶外廣告公司。幾年後,他決定引導公司朝一個新的方向發展:他買了一個廣播電臺。後來,他又在傑克遜威爾和查爾斯頓地區買了兩個電臺。1970年,特納進軍電視業,他使用者外廣告的利潤買了亞特蘭大一個瀕臨倒閉的電視臺。

沒多久,特納就夢想擁有全國的大網路公司之一。因為他買不起哥倫比亞廣播公司、美國國家廣播公司(NBC)或者美國廣播公司,所以他就努力尋找一條使他的小17頻道可以和大公司競爭的路子。1975年,特納第一次和時代公司永遠的天才有了接觸,那時傑裡·李文剛把HBO送到衛星上。李文用衛星傳送電視節目的訊號,這一舉動使美國的三家大公司看起來落後了,而特納意識到這是他的一次機會,於是他特地飛到紐約去聽李文所做的關於傳播的報告。1976年,亞特蘭大的17頻道成為美國第二個由衛星向全國傳遞節目訊號的有線

頻道。

由於改成了自己製作節目,特納努力排滿節目時間,他重播那些老電影、老卡通片和其他電視公司不要的節目,爭取那些像專業角鬥這樣不吸引觀眾的比賽的轉播權,他不和著名的新聞機構競爭,而是請人來讀美聯社的廣播新聞。為了填補更多的播出時間,他還買下了當地的運動隊及其比賽的轉播權。到20世紀80年代初,新命名的TBS超級電視臺(TBS是特納傳播系統的簡稱)已經擁有2 000萬使用者。

特納最大的成功當屬建立美國有線新聞網(CNN)。世界上第一個全新聞的網路CNN於1980年6月1日開播,起初人們認為這是一個好笑的試驗,大家都嘲笑CNN為“雞肉麵條網”。那時CNN根本沒有收聽率可言,建立初期,CNN就損失了上千萬美元。特納到底在想什麼?大家都知道新聞根本掙不了錢,連三大電視網路都撤掉了新聞臺,關掉了海外分社,在“難啃的”新聞上花的時間也比原來少了。

如果特納在建立CNN之前就建立了核心小組的話,那他可能就不會創辦一個全新聞頻道。但是他沒有建立核心小組,他也不關心人們怎麼想,他只靠勇氣做事。然而意想不到的事發生了:CNN播的新聞越多,美國人想聽的越多。因為CNN全天24小時播送新聞,因此其報道可以涵蓋一條新聞的各個方面。政治家們,就連那些無足輕重的政治家們,很快就發現CNN上很可能會有他們的講話。後來1991年的海灣戰爭爆發了,當時的老布什政府催促記者迅速撤離巴格達,所有的廣播網都照做了,只有CNN的記者還留守在那裡。“我會為每個遇害的記者負責任。”特納用他最喜歡的白瑞得式講話大膽地說。

在接下來的10天裡,炮彈不斷飛向伊拉克境內。現在只有CNN的彼得·阿尼特一個記者留守在巴格達。阿尼特用一個類似公文包的衛星電話來傳送身後空襲警報的尖叫聲,他不斷向美國的聽眾提供“沙漠風暴”最新的、真實的進展情況。此時CNN像20世紀五六十年代的《時代》週刊一樣成為美國最重要的新聞市場之一。喬治·赫伯特·沃爾克·布什、米·謝·戈爾巴喬夫和薩達姆·侯塞因都得靠CNN提供的最新戰爭訊息。“我從CNN所得到的訊息比我從中央情報局得到的還多。”老布什總統這樣說。

李文時代(6)

1991年特德·特納當選為《時代》週刊的年度風雲人物,那年他和簡·芳達結婚,有芳達在身邊,特納穩定下來了,變得不那麼古怪、霸道了。不論如何,特納那時是當權派的一分子。他擁有了名譽和財富,但他還缺一樣東西,那就是廣播網。20世紀80年代中期,特納曾對美國哥倫比亞廣播公司進行了一次惡意收購。20世紀90年代初,他又想買下ABC,還和NBC進入了併購的談判階段,但是每次就在他想買下一個網路時,總是被其他有錢的公司所打敗。

讓我們再回到1985年吧。當時特納用垃圾債券做財務,借了14億美元,從科克·克考裡安那裡買下米高梅電影工作室。從金融角度來看,這次的購買對特納是個災難:不久由於債務的關係他就被迫將米高梅的大部分資產以比他買的時侯

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