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者可以在30分鐘以內讀完所有的文章。W·A·斯萬伯格在其所著的《盧斯傳》中寫道：“《時代》週刊當然不適合那些想真正獲得資訊的人，這份週刊只適合那些想花半個小時瞭解大致情況的人。”

《時代》週刊的工作者都是些報刊改寫員，他們的工作是對《紐約時報》和《紐約世界》的文章進行刪減壓縮，寫成具有時代風格的文章。而正是這種與眾不同的風格讓《時代》週刊出名了。同時，這些工作人員還發明瞭舊詞新義組合詞語，例如，社交名流（socialite）、影迷（cinemaddict）、據推測（guesstimate）。此外，他們還使用諸如“企業界巨頭”（tycoon）和“學者”（pundit）等不太常用的詞語。盧斯和哈登十分喜歡使用形容詞短語，例如，“一個瘦長身材、面容嚴峻、頭髮花白、一字眉的議員走過來”，他們說這是因為受到荷馬的《伊利亞特》中倒置句法和諸如“胳膊雪白的赫拉”、“灰眼睛的雅典娜”和“摔馬的特洛伊”之類大量定語的影響。

為此，《時代》週刊受到學者們的嘲笑。伍爾卡特·吉伯斯模仿“時代風格”在《紐約客》發表了一篇關於1936年概況的文章，他寫道：“陳舊的詞語充斥句子中，使人的思想不能集中。只有上帝才知道這一切什麼時候才會結束！”

1929年，《時代》週刊剛剛有起色，哈登因感染鏈球菌去世。為了接管公司，盧斯只好借錢買進哈登的股份。那年，他31歲。從此以後，哈登就湮滅在了時代公司發展史中。

當《時代》週刊發行近30萬份時，盧斯已有足夠的資金來擴大企業規模了。於是，盧斯終於決定傳播他“對國家工商業美好的信念”，於是在1930年創辦了《財富》雜誌。6年以後，也就是1936年末，他又創辦了《生活》雜誌，這是他最大的成就。《生活》雜誌的宗旨是：感受生活，縱覽世界，目擊重大事件，觀察窮人的臉�