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字眼的代名詞，他所做的一切都會引得人們趨之若騖。當喬丹還沒有成名時，耐克公司就認定他將來是一座金礦，即加以投資“採礦”，果然，隨著喬丹的事業一日比一日的如日中天，耐克系列運動鞋的銷量就一日高過一日，“飛人一代”、“飛人二代”至飛人N代運動鞋，使耐克公司的營銷額也“飛”起來了。耐克給喬丹的報酬以千萬計，而喬丹給耐克帶來的回報則以億計——喬丹這座金礦的收益是巨大的。
請名人做廣告，用廣告片、廣告畫給自己的公司和產品擴大名氣，這當然是值得稱道的做法。但是，不刻意拍名人廣告，卻同樣達到借名人之名，揚本公司之名的做法則更是高明。
口香糖是小東西，可它一旦與名人聯絡起來了，也會產生“比基尼”效應。日本的洛騰口香糖公司就是巧妙地使明星和自己的產品無意間自然地聯絡起來，從而用小小口香糖將自己的公司和成功緊緊相粘。
那是1964年，正是佐羅在世界各國銀幕上大行其道的時候，他的扮演者法國明星阿蘭·德龍宣佈他將訪問日本，那將是他第一次來到日本這片土地上。這引起了日本阿蘭·德龍迷們的狂喜，他們在焦急中等待心中的偶像。
這種狂熱引起了一名企業家的注意，他就是洛騰口香糖公司的總經理辛洛浩，他靈敏的商業嗅覺�
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