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在創立初期，迪斯尼就堅持把美好的價值觀注入創作中，並以此指導整個公司。比如迪斯尼早期連環漫畫中，米老鼠是粗暴、蠻橫、專搞惡作劇的形象。迪斯尼很快意識到，要想讓米老鼠被老幼婦孺喜愛，必須改變它的個性和行為。所以1930年在弗勞埃德？戈特弗雷特森筆下，米老鼠變成了機智勇敢、正直善良、幽默樂觀的卡通明星。
品牌美好價值觀的傳播對人們的影響是顯而易見的。由加拿大著名大眾傳播學教授邁克。瑞爾（Michael Real）在1973年進行過關於迪斯尼觀眾的經典案例研究。他在美國南加州參加抽樣調查的200名學生的問卷中發現，被調查者一致認為迪斯尼所表述的價值觀為美好價值觀（virtues value），這些價值觀對個人和社會體制都有積極的作用 。
美國著名的電影和迪斯尼研究學者珍妮。沃斯卡（Janet Wasko）在一項對大學生關於迪斯尼記憶的隨機調查中發現，在人們記憶中，迪斯尼總是與快樂、家庭團聚、夢想、希望連在一起的：
“迪斯尼，每當我想到這個字，我就想到歡樂。 對於我，迪斯尼意味著帶給人們快樂……讓人發自內心的感受快樂” 。
“迪斯尼把信念根植在我的心裡：我可以做我想做的一切” 。
“那些快樂的迪斯尼銀幕形象告訴我：我也可以象他們一樣快樂” 。
“一個夢想是一個希望。迪斯尼激勵大家去獲得夢想和希望，是對我的啟蒙” 。
“迪斯尼代表家庭，它創造了一個環境讓家人團聚在一起分享歡笑” 。
“在迪斯尼王國裡沒有種族和階級，每個人都可以愉悅的感受夢想” 。
從米老鼠
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