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寶路每年在世界上銷售香菸3000億支，用5000架波音707飛機才能裝完，世界上每抽掉四支菸，其中就有一支是萬寶路。

品牌崇拜的力量有多可怕，看看這些數字就知道了。

為了一支“駱駝”煙，我願多走一里路

你願意為了吸一支菸多走上一英里路麼？你肯定搖頭。

但美國菸民們會像在教堂中婚誓一樣，毫不猶豫的回答“我願意”。

“為了一支‘駱駝’，我願多走一里路”，“Camel（駱駝）”香菸這句著名廣告語至今在美國菸民心中仍然經久不衰（不少廣告創意書籍還將它奉為二十世紀最優秀的廣告詞之一）。不要覺得言過其實，因為這句廣告語來自消費者親口所言，是對Camel香菸的由衷喜愛和讚歎。

1920年，在一場高爾夫球賽的間隙，一個運動員走向觀眾席，向其中一名觀眾要了一支駱駝香菸。在享受混合著弗吉尼亞菸草和土耳其菸草的濃烈芳香的片刻，這位運動員不禁大發感慨：“為了一支‘駱駝’，我願多走一里路啊！”湊巧的是，給他香菸的那名觀眾恰巧是駱駝香菸廣告代理公司的員工！這名員工記下了這句感慨並將它帶回公司。後來，駱駝香菸就有了這句經典的廣告語，並且一用就是30多年。憑著菸民如此萬般寵愛，駱駝香菸贏得了美國銷量第一的市場地位，這一殊榮持續了長達四十多年。

Camel被全球無數消費者奉為經典品牌，不是單單一句廣告語的號召力就能實現的。為慶祝駱駝品牌創立75週年，它的所屬公司——雷諾公司於1988年推出了卡通人物：駱駝“老喬”（OldJoe，或稱“喬駱駝”，JoeCamel）。在他們筆下這位75歲高齡的老駱駝年輕時尚、玩心不減。在廣告中，抽著駱駝香菸的“老喬”穿皮衣、戴墨鏡、騎摩托、玩爵士樂，與美女左擁右抱、酷勁十足。　“老喬”傳達給人們一個清晰的資訊，即抽菸是一種時尚，是成熟老練的表現。它一出現就風靡全美且深入人心。有調查發現，老喬形象在兒童心目中的地位已經到了可以和米老鼠唐老鴨相媲美的地步。美國聯邦貿易委員會的統計顯示，“老喬”出現後的6年間，使用駱駝香菸的青少年人數足足增長了10％！　人們對Camel的崇拜到了狂熱的地步，以至於社會輿論向雷諾公司施壓，使駱駝“老喬”廣告被迫停用。儘管如此，人們對Camel的追捧依然風頭不減，推動著這一品牌的銷售額從億到23億再到200億，創造出令人震驚的銷售奇蹟！

第三節：品牌崇拜（2）

Nike——Just　Do　It！

Nike新款鞋上市時，美國紐約市一些鞋店店主紛紛向當局提出申請，請求批准使用槍支自衛以保護人身、財產的安全。報道說，近年來，因傾慕Nike鞋，許多十幾歲的青少年惜鋌而走險去盜竊甚至殺人，惡性事件時有發生。萬般無奈中，店主只好尋求如此自我保護。

另一位超級鞋迷用更為理智的方式表達自己對Nike的摯愛。一位來自瑞士的運動鞋雜誌撰稿人——Al　Cabino，對一雙曾出現在1989年的電影《回到未來ＩＩ》中的Nike球鞋念念不忘。他希望Nike公司能夠再造並銷售一雙同款的鞋子。他已經開始向Nike總部遞交請求並在網上收集Nike迷們的線上簽名支援。

消費者會這樣迷戀運動鞋？真是天方夜譚般的神話！然而，Nike公司的確擁有這樣的“消費神話”——全球各地的眾多消費者們都因穿戴Nike而感到無比榮耀。有調查表明18到25歲的美國男孩中，約有高達77％的人認為Nike是最理想的運動鞋。他們的夢想便是擁有一雙標著對勾（Swoosh，“嗖”的一聲）的Nike鞋，他們談論最多的話題一定是剛面市的Nike新款和有強大明星陣容的Nike廣告。實際上有不少體育明星本身就是這個品牌的鐵桿粉絲。步行者隊後衛瓊斯即對Nike情有獨鍾。“我來自波特蘭，Nike的總公司就在那裡，我別無選擇！我沒法告訴你我究竟有多少雙鞋，根本數不過來。”這位籃球明星對Nike的喜愛溢於言表。

Nike極具力量和速度感的“swoosh”logo和“just　do　it”廣告語都被品牌擁躉們視為突破界限、超越自我的精神寫照。人們不僅為飛人喬丹以及其他體壇偶像所折服，也向叛逆風格的Nike廣告奏出共鳴，越來越多的人以Nike精神為名義集結在標有“swoosh”的旗幟下。與此相伴的是Nike的飛速增長。僅僅