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不僅能夠做同樣的事情，而且還有關於媒體故事及專業資料庫方面的資料。Northern　Light網站（網址為：）和LexisNexis網站（網址為：）提供了廣泛的媒體、企業和行業研究方面的資料。LexisNexis網站還提供與專利有關的收費服務及企業、法律資訊（見第8章）。這些網站提供的一些資料是免費的，另外一些資料是收費的。在本地的公共圖書館，你通常都能進入這些網站。進入NorthernLight網站，輸入並點選“食物過敏”一詞，你就會看到一兩篇文章是有關市場規模、需求和趨勢的（“……發現越來越多的孩子有食物過敏現象……”）。所有這些資料，都是用來確定市場規模和開發企業計劃的好材料。

第6章 評價縫隙的六個步驟（7）

ˉ　瀏覽電子商店（A　walk　through　the　e…store）。你正在自己的縫隙附近徘徊，研究電子商務渠道也是可行的。很有可能還有某個人與你有著類似的創意，你能看到他在營銷哪種產品以及是怎樣促銷的。與實物商店相比，網站能夠提供更多的具體資訊，你能夠找到一些企業的詳細描述材料，甚至是有關市場、戰略和產品或服務的“白皮書”。你的企業計劃可以利用的“新聞稿”，在這裡也可能找到。Gazoontite網站（）除了與其他網站連結提供更多的資訊外，本身還有關於食物過敏者不適的一些資訊。需要提醒的是，其中的一些資訊可能有些“失真”，並不是完全客觀的。

ˉ　新聞與其他途徑（News　and　other　portals）。其實沒有一種固定的方法來做這方面的事，但是，密切關注像雅虎財經這樣的資訊源總是個好想法。不妨假設，你擁有為老年人開發計算機這一創意。那麼，關注主要計算機廠家和經銷商的新聞報道，這會給你帶來有用的新資訊。當國際資料集團（International　Data　Group）或福里斯特調查公司（Forrester　Research）公佈計算機銷售和網際網路使用的季度研究報告時，你要及時收集這些資料，以便日後參考。

儘管網際網路是一個快速提供幾乎無所不包的各種資訊的特殊工具，但是千萬不要過於依賴它，否則，你就容易迷失方向。如果你有一個好縫隙並且你的商業創意已經非常明確，那麼你就不必在網際網路的乾草堆中深深地挖掘。

步驟四：收集資料

正如前文已經提到過的，在做營銷工作時，資料是一種有價值的工具。具體的資料能夠豐富商業創意和企業計劃，並能增強人們對商業創意和企業計劃的信任度，但是，為你正努力去尋找的縫隙量身定做的具體資料可能並不存在。如果是這樣，那麼，要得到這些資料就會付出高昂的代價。如果不是這樣，那麼，透過專業研究得到這些資料通常不用花費太多。

具體的資料能夠豐富商業創意和企業計劃，並能增強人們對商業創意和企業計劃的信任度。

這個世界仍然充滿著資料，這些資料各種各樣，並且有很多來源，既有公共機構提供的，又有私人機構提供的。然而，對於什麼樣的資訊可用以及怎樣用，需要做出理性的判斷。在以下部分，你會發現可以得到什麼樣的資訊，並且發現這些資訊在很多情況下是免費的（或花很少的錢就能買到）。

資料種類

那些幫助你定性分析與定量分析市場的資料，可以分為以下四類。

人口統計資料（Demographic　Data）

這類資料是對人口關鍵屬性的度量。標準的人口統計屬性包括年齡、收入、職業、教育水平、住房、鄰居類別及子女數量。要把這些屬性都列出來會有很多，而且這些資料是有關美國全部人口的。美國的人口普查資料是基本的資料來源，按照各個不同的層次列成表格，從全美國到各個州、市及少到僅10個家庭的“人口普查區”都有這類資料表格。人口統計資料是確定市場規模的最好資料，例如，如果你想把計算機賣給老年人，那麼要知道在某地區生活的老年人數量是件容易的事。人口統計資料的最大、最原始的資訊源當然是美國人口統計局（網址為：）。包括Claritas公司（網址為：）和DemographicsNow公司（網址為：。　）在內的很多資料服務供應商，也都提供經重新包裝的資料。

不要忽略打包資料

資料能夠以不同的方式被打包和提供。

·直接資料。這類資料僅僅是與某一屬性有關的群體