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精神需要——真實地面對自己的內心願望與道德感情，有目的及滿足感，有方法及控制權。是的，這當然也是我本人的願望與感想，更是我們的品牌化戰略要集中突破之處。 建立品牌或品牌化的過程包括八個步驟。第一步：發掘自我，在這一步驟中，您要進行品牌描述的工作，要將您自己當做某種產品置於極其細緻的審視之下，就像我曾經審視美國線上（America Online）、喜劇中心（edy Central）和美國娛樂體育節目臺（ESPN）一樣。下面是一些您可以利用的誘導性問題：把自己品牌化究竟意味著什麼？自己品牌的最大優勢是什麼？當別人聽到我名字的時候，我希望他們怎麼想？我的個人品牌最終應擁有怎樣的聲譽？在這樣做的過程中，您一定會不斷提高自我認識，並且發覺把自己當做品牌來評價就像我們曾經做過的心理測試一樣有趣。 倘若您已對自己的品牌個性和抱負有把握，接下來我就將給您介紹一個發現並贏得“買家”青睞的方略。其後又輪到您自己用“放大鏡”來透視所有障礙物及潛伏於人性陰暗之處的種種危險；再後就是尋找良師益友、掌握包裝自己的秘訣、練就交際風度、制定事業規劃及滾動式的保養和維護計劃（表）。 在每一章末尾的小結部分中。我會提醒您記下自己對該章問題和提示的答案。透過這樣系列的練習，您甚至可以依據這些答案就能為自己量身定做一個獨特的品牌戰略。如果您把這些部分統一摘抄到您的“品牌規劃本”式“工作日誌”上，將大大提高您在完成本書之後繼續保持對自己的品牌化進展、事業
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