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大提高您在完成本書之後繼續保持對自己的品牌化進展、事業進展的監控的便利性。 在全書中我與您分享的各種事例均源自我自己及朋友和同事們的工作經歷，都是完全真實的，不過為了保護個人或公司的隱私權與匿名權，在某些事例中，本書變更了某些人物的姓名或某公司的名稱，或者反過來為其虛構了某些事件或情境。 您馬上要看到的貫穿全書的四個品牌化範例均取材於真人真事——我如實描述了她們的經歷。不過，我也酌情新增了一些細節，對四位女士的（人口學意義上的）個人資料做了適當處理——這些都是為了使這些例子更具代表性。無論您從事何種職業，是在公司上班還是自己創業；無論您是剛剛涉足社會還是對執行長（CEO）的豪華辦公室和它所能帶來的一切覬覦已久，都將從這些範例中獲得啟示。     電子書 分享網站
我的品牌前言（4）
我相信奇蹟和命運，但我們也不可忘記，這一切最終都要在我們自己身上落實，單單認定這是一個好主意，並不能使自己的品牌自動建立，接下來還有許多工作要做，這些都需要花費時間精力，所以——不要再猶豫了！您要做的無非就是認識自己、改變現狀、鼓起勇氣走自己的路，無論何地，無論何方，是金子就該閃閃發光。    
第一步 發掘自我 “我是誰？”（1）
我相信我們來到這世間都有一個目的。一切降臨到我們身上的事，無論好壞都是為了促使我們認識那個目的，實現那個目的的。這是生活的真諦、命運，並且在我們愛人和做事兩方面彰顯出來。 只有在你深入、誠實地審察了你的心並讓那個真實的“你”顯露出來之後，那個目的才能被你發現。真實的你或許迥異於他人眼中的你，但“她”卻是你個人品牌的靈魂，也只有靠“她”超乎一切的幫助，你才能找到道路，走向成功。你應該保持“她”的活力，維護“她”的尊嚴，“她”將使你夢想成真！ 當人們提到你的名字時，他們腦海裡會浮現什麼想法呢？當人們看到你的時候，他們又會有什麼感覺呢？如果你不能很快回答這些問題，那麼就請加入我們的討論。可是，你怎麼能知道別人的想法呢？還有，你真能對自己那麼客觀嗎？ 秘訣就在這裡：如果你已經把某種思想置於人們的頭腦之中，那麼你當然就能明白別人怎麼想你。 你——讓別人想到什麼？ 我並不是真的在討論什麼心理控制，因為品牌策略只不過是對別人（關於自己）的看法施加強力影響而已。想一想那些頂尖品牌是怎樣天天轟炸我們的觀感，使我們為他們的產品動容的吧。可口可樂希望我們一聽到它的名字就想到“爽”。為此他們不惜重金推廣自己“啟用”、“帶勁”的品牌（個性），“迪斯尼”這個名字總是牢牢地與家庭及十足的兒童娛樂相連。“音樂電視”令我們想到不羈的年輕人和前衛的音樂。看到“沃爾沃”，我們就想到“安全”。看到“吉普”，“冒險”兩個字就會鑽進我們的腦海。 向人們推薦你的個人品牌，你也將收穫同樣的美好結局。比如說，當你看到麥當娜（Madonna）、奧普拉或瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart）這三個名字時，你會聯想到什麼呢？不久前我請電影圈裡的一些女士描述一下上面提到的三位女強人，她們開列了下面的單子： 滴水不漏 蠻橫 慈憐 敢想敢幹 妖豔 自我 挑剔 變色龍 聰慧 兇悍 刀槍不入 （厚臉皮） 真誠 我想你肯定能輕易把它們與上述三個名字各自聯想起來。因為用市場行銷學的原理來說，上述三位女士都是超級品牌。單是她們的名字就能激發我們強烈的情緒反應，我們都明白自己能從她們那裡得到什麼；同時，這也是我們能記住她們名字的原因，二者相輔相成。 一貫性是品牌策略中最重要的原則之一，麥當娜、奧普拉和瑪莎都是透過不斷選擇可以強化自己優點的工作來樹立個人品牌的。麥當娜換裝就像奧普拉換書或瑪莎換沙發罩一樣頻繁，奧普拉總是在提醒女士們應該注意某些問題，瑪莎的屋裡永遠都不會有任何不整潔之處。麥當娜已經把“千變萬化”當做她品牌的一部分——1990年與華倫·白迪一起拍影片《 特雷西偵探》前，她是一位擁有一頭爆炸式金髮的白人美女；到了1999年，她變成了身裹紗衣的剃髮印度教徒。透過這種方式她完美地表現了 “永遠在變”的“不變