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不在。貝克漢姆簽約皇馬短短一週時間，新加坡80家球衣專賣店都報告庫存不足，急需補充貨源。阿迪達斯新加坡分公司報告說，由於貝克漢姆加盟皇馬，他們預計在接下來的三個月之內的銷售量將會上漲4成。未來品牌公司，是另外一家品牌設計諮詢公司。他們解釋說亞洲的球迷對於球員的忠誠，要遠遠大過對於俱樂部的忠誠。因此，皇馬簽下貝克漢姆，曼聯在亞洲1650萬球迷中立刻就會有接近500萬的球迷轉投皇馬。在日本，這一點尤為明顯。一家日本主要的電視臺很快就搞定了西甲聯賽的電視轉播權，並以800萬歐元的價錢邀請貝克漢姆拍攝長度僅為30秒的電視廣告，為其推銷西甲賽事。當然，這筆開銷其中的一半進入了皇馬的保險箱。桑切斯承認，自從2003年6月貝克漢姆在與皇馬的合同上簽字畫押之後，皇馬市場營銷部的電話就幾乎被打爆，大部分都是從亞洲打來的。他說，當年年底，他經手的一半合同都是與亞洲客戶完成的。

考慮到所有這一切，我想貝斯旺格的想法也一定和在皇馬上下普遍認為的一樣，皇馬為貝克漢姆所支付的轉會費簡直微不足道。“我是否同意？當然了，皇馬以如此便宜的價格得到他，真是令人驚愕不已！當然，皇馬的優勢在於曼聯一心希望趕走貝克漢姆。簡單地說，他們不再需要貝克漢姆了。但……在國際體育營銷市場上，再也沒有如此划算的買賣了。我不妨以我的澳大利亞妻子做例子。她告訴我，皇馬來到德國與拜仁比賽之時，她希望能去現場看球，為的就是想看貝克漢姆——她對足球一竅不通，也比賽也不感興趣。”

這個貝斯旺格夫人的故事很有說服力。它說明了成年人正在被足球所吸引，這是一個新的全球化趨勢。雖然這種趨勢並沒有被市場營銷顧問所重視，但也有充分的證據表明，這種趨勢正在不斷深化，而且其重要性也日趨明顯。尤其是女性成年人，從前她們長期無法理解為什麼男性對於足球運動如此痴迷。但現在，她們自己也開始越來越多地投入到足球的狂熱中。

貝克漢姆極具電影明星氣質，這讓她們很感興趣。是貝克漢姆讓她們開始關注足球，很快她們也開始對費戈、羅納爾多、齊達內感興趣了，雖然這些球員並沒有貝克漢姆那般優雅，充滿魅力。（這一點非常明顯，但也時常引起爭議。在我的環球旅行中，我逐漸發現有一些女性認為，費戈的長相要超過貝克漢姆。）一旦這些女性內心的足球開始覺醒，她們就會有意識地把面孔與人名對號入座，並漸漸對這項運動發生興趣。她們會在很長一段時間裡，眼睛一直盯著電視螢幕，而不會在羅納爾多進球后、貝克漢姆興奮地騎在他身上，費戈和齊達內也一擁而上的時候把頭轉向一邊，只顧自己生氣。在她們明白這一切之前，她們會讓坐在旁邊驚異而又興奮的伴侶詢問，規則中的“反越位”是什麼意思，以便於在下一場比賽來臨之前做好知識儲備。如果某天晚上，一位女性堅持不去看電影，而是留在家中與伴侶一同開啟電視機，觀看上週末巴薩對皇馬的比賽重播，那麼，她興趣轉變的最後一步就完成了。

這種轉變或許有些離奇，但卻真真切切地在上百個、甚至上千個家庭裡發生著，而且還會越來越多。皇馬“銀河艦隊”也將為這種潮流起到推波助瀾的作用。除此之外，阿迪達斯公司還有很多理由感到滿意，因為1998年該公司與皇馬簽下10年球衣贊助合同現在看來是多麼明智。即使是當時看來，這是個不錯的主意。回想起來，這甚至算得上是該公司歷史上的最佳贊助合同了。正如桑切斯以及朗濤公司的報告中所說，成功，這個詞彙的含義再明顯不過，但既然這支球隊擁有這麼多大牌球星，那麼成功與否就並不是必不可少的東西了。皇馬新式足球理念的核心在於拒絕被結果左右，因為將賭注押在球員天賦上，才能使俱樂部魅力更加持久。到底是不是這樣？“沒錯，對於品牌價值，對於皇馬再全世界的吸引力來說確實如此。”阿迪達斯公司足球部主管魏格爾這樣說道。“如果你擁有這麼多耀眼的明星，那麼即使三四個賽季過去，你一無所獲，那也無所謂。”

第33節　像囚犯一樣被困在東京

至於貝克漢姆，如果說皇馬是阿迪達斯簽下的最好的球隊的話，那麼英格蘭國家隊隊長就是他們所簽下的最有價值的球員。在阿迪達斯的德國總部，貝克漢姆已經成了一個傳奇人物。魏格爾曾經告訴我一件有關貝克漢姆的軼事。就在貝克漢姆從曼聯轉會皇馬的交易完成之後，他來到日本東京。阿迪達斯邀請貝克漢姆來到東京市中心的旗艦專賣店參觀，她們承諾將此事保持高度機密，並關上店門一小時，以