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1億6千萬冊，使用25種語言，有52個版本，堪比《聖經》。

法國著名歌手Renaud在他2006年的新歌《波波族》中描寫道：波波一族（xxxx）住在巴黎美麗的街區，或者郊區的藝術工作室，愛把宜家目錄冊放在床頭。這鮮明地表明這本目錄冊對於這些“忠實粉絲”來說，是必不可少的一部分。

宜家品牌傳播的核心是讓消費者成為品牌傳播者，而不是硬邦邦的廣告。讓消費者感到，宜家並不是在賣傢俱，而是為他們搭起一個美好的夢想。這種類似“宗教”的傳播精神的方法固然歷史悠久，卻很少能被企業靈活的運用。一旦能夠掌握這樣的方法，就可以把品牌的傳播帶入一個全新的高度。txt電子書分享平臺

第九條實戰法則 品牌的新聞整合傳播需要持續而不懈，要有水滴石穿的韌勁

第九條實戰法則 品牌的新聞整合傳播需要持續而不懈，要有水滴石穿的韌勁

羅馬不是一天建成的。

同樣一個品牌想透過一二次新聞話題傳播事件就想成功也是不可能的，必須持續的、不懈地推進。這和可口可樂這麼老的品牌還在不懈地努力地推廣品牌是一個道理。

新聞整合傳播更需要持續性，不能放棄，否則將很快淹沒在茫茫的資訊海洋中。

為何？首先新聞話題傳播不是廣告。廣告是購買了廣告位讓品牌在固定位置出現一段時間，而新聞卻不同，新聞的最長時效只有24個小時，時間越長，其在傳播中的能量也就越弱。我們知道，有的話題是很具有爆發性的，但是往往其影響力也沒有辦法持續超過三天的時間。這時候，要推動這個話題的繼續推進，只有爆出新的話題來繼續這種效應。一般來說，一個品牌有個兩三個非常吸引人的話題之後，就已經可以起到“滾雪球”的效應，自然會把其他人吸引過來，至少也會給大眾留下深刻的印象。

有一個比較簡單的例子。前些日子在上海比較常用的SNS網路——校內網和開心網上瘋狂流傳過一個由“米哥工作室”製作的名為“上外松江史上最浪漫求婚”的影片，由於影片發出當日是在晚上，只吸引到上千的點選量，但是影片的點選量在第二天突然爆發，一天之內的瀏覽量超過了30萬，24小時之後就衝到了土豆影片榜的第一名。但是，這種病毒式的傳播大約只持續了兩天的時間，在兩天內牢固佔據土豆影片流量前五名之後，以60萬的點選退出了人們的視線。此後，由於不會有人特意想到去搜尋這樣的影片，影片的餘力只有在之後的半個月內爬升了7萬的點選。

因此我們可以說，其實再火爆的話題，也只能擁有兩到三天的能量，在一週內也將基本消失。

當然也是有人做到了有持續性的傳播。由“湯池印象”這個工作室製作的結婚影片，在SNS網路上也非常盛行，並且由於其質量很高，已經為眾多影片制*好者所追捧，開出了“如何拍出湯池效果”的討論帖。之所以湯池會如此有名，是因為出了第一個影片之後不久的幾個星期後，又流傳出了另一個，那時候，傳閱的評論已經變成了“湯池又來了”，讓人們明白，上一次的傳播不是偶然的，其累加的效果，很大程度上促成了大家把這樣一個品牌牢記在心中。

在比較大的實戰中也有相應的例子。先前已經提到的LV就是這樣做的。LV品牌的話題較多，持續性也很好，讓品牌傳播不僅具有爆發性，也具有耐久性。每年新一季商品上櫃的時候總會推出一個故事來進行宣傳。比如2009年，他們主推LV的旅行，還發行了LV系列世界各個城市的導遊書，告訴大家旅行的故事。

我們這裡舉2…3個持續透過新聞來推廣自己品牌的事例。

案例一　湯臣一品、星河灣持續宣傳的效果

在住宅奢侈品牌領域，湯臣一品和星河灣是兩個值得研究的案例。這2個品牌都是作者公司美地行（上海）服務的客戶。

該兩家公司一直重視持續的新聞式推廣，而不是廣告。很多人都會問：你看到過湯臣一品的廣告沒有？回答是否定的，因為持續的不斷的新聞曝光是該品牌的主要推廣方式。

湯臣一品從2005年的“中國最高價格”的新聞話題到2009年的“4年成交四套，一日成交五套”、“90後、80後買家一擲億元買房”的話題，該樓盤就沒有離開過新聞視野。這種持續的新聞推廣取得了很強的品牌傳播效力。到了最後，各報新聞記者都會上網去搜尋湯臣一品的成交。

另外一個典型案例是星河灣，這個房